新型广告媒介(新型广告媒介有哪些)

新型广告媒介(新型广告媒介有哪些)

一、电梯广告行业概况

电梯广告是一种新型广告媒体,它是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告载体。电梯广告类型多样,以商务电梯、楼宇电梯为主,表现形式主要为在电梯轿厢内安装成相框的形式,还有一种是在电梯门上直接安装广告。电梯广告的优点主要有:

新型广告媒介(新型广告媒介有哪些)

资料来源:华经产业研究院整理

我国电梯行业增速高于全球,已成为全球电梯保有量最大的国家。据统计,截至2020年我国电梯保保有量达到800万台,近几年年化增速均在10%-20%,若每台电梯安装三块广告屏,预计可容纳2400万块广告屏,未来市场空间广阔。

新型广告媒介(新型广告媒介有哪些)

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二、中国电梯广告行业市场现状分析

据统计,2020年电梯海报和电梯LCD广告增速创近五年新高,其中电梯海报广告花费增速达到28.9%,LCD广告花费增速为23.8%;主要原因是电梯媒体具有高频、高到达率、低干扰、低成本等特点,能高覆盖城市主流人群,因而具有品牌引爆力,从而越来越受到消费和互联网行业广告主青睐。

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从各行业LCD广告花费前五名来看,2021年3月IT产品及服务行业电梯LCD广告花费增速为207.7%,邮电通讯行业电梯LCD广告花费增速为67.7%,饮料行业电梯LCD广告花费增速为为-9.3%,化妆品/浴室用品行业电梯LCD广告花费增速为9%,食品行业电梯LCD广告花费增速为13.9%。

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从各行业海报广告花费前五名来看,2021年3月IT产品及服务行业电梯海报广告花费增速为121.1%,商业及服务性行业电梯海报广告花费增速为687.8%,邮电通讯行业电梯海报广告花费增速为612.35,饮料行业电梯海报广告花费增速为113.7%,食品行业电梯海报广告花费增速为113.3%。

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相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国电梯广告市场供需现状及投资战略研究报告》

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三、中国电梯广告品牌竞争格局

从各电梯广告品牌竞争格局来看,2021年3月电梯LCD广告花费排第一的是BOSS直聘,广告花费同比2020年3月增长128.7%,环比2021年2月增长415.9%。

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2021年3月电梯海报广告花费排名前十的分别是饿了么、乌江榨菜、新氧、蒙牛、天鹅到家、天猫、大麦、君乐宝、飞鹤与贝特佳。其中飞鹤2021年3月电梯海报广告花费同比2020年3月增长大于1000%,天猫电梯海报广告花费环比2020年2月增长大于1000%。

新型广告媒介(新型广告媒介有哪些)

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四、电梯广告发展趋势

未来,电梯广告媒体仍将处于一个稳定的风口红利期,对其发展方向有以下几点预测:首先,市场点位竞争激烈,市场区域下沉明显。随着中国电梯媒体市场竞争态势逐步加剧,市场点位资源将成为未来市场竞争的重点。相对于传统一、二线城市,下沉市场仍有巨大的拓展空间,未来电梯广告媒体会进一步拓展三、四线城市的媒体资源。

其次,电梯广告媒体的到达率逐步均衡,企业精细化运营需求提升。围绕办公室集群、商圈、社区小区等,相关企业将借助自由积累资源优势,实现市场的差异化竞争。借助大数据技术,平台将实现更为精准的广告营销以及精细化运营,使广告能够借助媒体高效植入受众生活轨迹,以高转化率打造自身独特的竞争优势。

最后,技术助推行业革新,电梯广告媒体营销效果逐步升级。Web3.0时代的到来,5G技术的应用以及各类科学技术的发展,将进一步助推电梯广告媒体行业进行革新。未来的梯媒将会在广告信息展示、用户互动形式等各方面实现升级,打造更精准、更智能、更高效的告投放平台,为广告主以及用户提供更为高效的营销互动方式,拥有深厚技术实力积累的企业将占据主动竞争的地位。

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