彩妆香水美发工具类目下(彩妆香水美发工具类目下宝贝标题描述中乱用…)

近两年来，彩妆品类的发展一直是行业热议的话题。

据数据统计，2021年11月份，天猫平台彩妆/香水/美妆工具类目的规模为85.09亿元，较2020年11月同比下滑了4.2%。究其原因，疫情的影响不可忽略，除此之外，各大新锐彩妆品牌的没落也是一大因素。

尽管彩妆/香水/美妆工具整个类目呈现下滑的迹象，但是单就面部彩妆一类而言，总体还是上升的。数据显示，今年11月份，天猫平台面部彩妆市场以37.2亿元占据销售规模榜第一位，且同比增速同样第一，达到8.7%！

值得注意的是，在彩妆/香水/美妆工具整体类目中，800-900元价位产品增速最快，达到53.9%！这意味着，高端彩妆的增长势头十分强劲，越来越多中国消费者更愿意购买高端彩妆产品。

其实仔细分析化妆品的市场现状，也能感受到高端彩妆势必在快速增长。

“大牌平替”效应越来越微弱

许多国产彩妆品牌都喜欢给自己贴上“大牌平替”的标签，意思是来我这儿买彩妆，只需要花不到一半的钱就能买到效果堪比大品牌的产品。

在往年，“大牌平替”概念的确忽悠住了很多年轻消费者，并且大部分都是学生群体。这些学生零花钱较少，买不起迪奥、纪梵希，便转而购买那些更加便宜的国产彩妆，反正涂到嘴唇上看起来好像都差不多。

然而随着时代的发展，消费的升级以及购物意识的转变，“大牌平替”已经越来越难“骗”到消费者了。因为一款低价的彩妆产品，无论如何接近大牌，始终都无法给消费者带去高端感与品牌感，并且在质量与肤感上，这些所谓的“大牌平替”也根本无法真正代替大牌。

于是，“大牌平替”效应逐渐被削弱，在市场上，甚至出现了“贵替”现象。360化妆品网记者也发现，现在越来越国产彩妆品牌都在提升产品价格，包括完美日记以及一些传统彩妆品牌。当然，前提是质量也在提升。高端彩妆的崛起，越来越明显。

直播各种“翻车”让市场更警惕

直播卖货是通过优惠的价格，吸引消费者疯狂购买，然而价格诱人的前提是，产品要诱人。比如说，一款不知名品牌的口红，即便价格只有几十块，也很难引起消费者的购买欲，而如果是迪奥、纪梵希等品牌的口红只需要100块，则必定引起一波抢购。

因此，说直播卖货就是靠低价打动消费者，未免过于肤浅。而近段时间以来，越来越多直播卖货的“翻车”事故，也让消费者愈加警惕，直播中那些低价的产品，质量未必能好；在关注价格的同时，更要看重产品本身的质量。

小编预测，在不久之后的将来，直播间内势必是高端产品更有市场。

在目前的直播间中，低价的化妆品大部分都是彩妆品类，这显然是个不良的风气。化妆品市场要进一步发展，这种风气必不可取。随着消费者购物意识的转变，高端彩妆将会慢慢成为直播的主流。

价格竞争正向科技竞争转化

从比拼价格转向比拼科技，绝对是彩妆市场的主流发展趋势。

环亚集团旗下的新概念彩妆品牌FACE IDEAS便采用色彩解码科学理论，从肌肤、毛发和瞳孔的颜色剖析，找出不同底妆适合的颜色，并且把女性的肤色分为三大基调，帮助消费者找到最好的面部妆容和色彩搭配方案。花西子的明星口红也是运用了微浮雕工艺以及“花露胭脂”配方，打造出产品的独特科技感。

应用科技创新，才能让彩妆真正脱颖而出，成为经典。在这样的趋势影响之下，高端彩妆显然可以获得十分优良的发展环境。

有一点需要清楚的是，品牌高端化其实不等于价格的高端。真正的品牌高端化，是去提升品牌的价值感，提升品牌的溢价能力，而不是单纯地在制造上多花些成本，提高一下售价那么简单。很多国产品牌便热衷于伪高端化，将产品标高价，却完全无法让消费者体验到价值感。

例如，国产品牌丽质华堂曾联合故宫推出一款“故宫紫檀”系列护肤套装，披着国潮的外壳，明目张胆标高价，单一瓶精华便售价1200元，问题在于丽质华堂既没有独特高端的技术专利，又没有较高的市场人气，价值感全无。最终的结局是，该款“故宫紫檀”护肤套装全网销量都不足百件。

因此，国产美妆品牌不急于追求高端化，而是应该好好去做好品牌运营，慢慢将国产品牌在消费者心目中的形象拉高，走出纯贴牌模式，做好真正的产品研发，才有机会超越国际大牌。