品牌溢价(品牌溢价通俗点什么意思)

阿腿说

产品满足的是需求，奢侈品满足的是欲望。

现在各大奢侈品牌都在告诉大家要买买买，他们总会说这是为了你好，精致的女生怎么会没有一个LV包包？当代年轻人没有几双限量版AJ还能算潮人吗？其实说白了就是想告诉你，你买这些昂贵的东西可以赋予你很高的形象地位。

但是你可能不知道的是，你所买的这些奢侈品的成本价与售价可能有着几十倍或者上百倍的价差。

之前世界著名珠宝品牌蒂芙尼发售了一款饰品，造型就是一枚曲别针的样子，但是却卖到了1500元人民币的高价。这其实也是这是奢侈品玩的套路，作为一种参照物来衬托高价产品，一枚曲别针都要卖1500，那其他饰品几千块的价格就显得很“便宜”了，让你心甘情愿地当韭菜。

再说到Supreme，这个牌子大家可能都不会陌生，一开始只是一个以滑板为主的街头品牌，到现在这个红白标志已经遍布全球，一路平步青云，成功登上潮牌鄙视链的最顶端。

在品牌溢价严重的当代社会，万物皆可“Supreme”，一件成本几十块的T恤印上品牌Loge之后可以瞬间升到几千块。即便是这样，各路“潮人”还是甘愿被收割韭菜，因他们只需要用它来看上去“很贵”就够了。

奢侈品价格由于过于昂贵，很多人想买但确实又买不起，这时候商家觉得不行啊，这可怎么割韭菜呢，于是他们发明了一个神奇的概念：“轻奢”

轻奢这个词造得可谓精妙绝伦，比如 100 块的衣服叫“屌丝”，1000 块的叫“奢侈品”，500 块的怎么命名就很讲究了。不能叫“重屌”，而要叫“轻奢”，给人一种我在向社会上层流动的幻觉。但事实是“轻奢”的制造成本往往和100块衣服基本差不了多少。

国际上许多大牌或者奢侈品其实都出生在中国，被接到国外生活后，身价瞬间翻了几十倍，还有了洋气的英文名:Nike、Adidas、LV、Prada、Burberry…..但是他们都有一个共同的父亲：“中国代工厂”，出生证明上清清楚楚地写着：“Made in China”。

早在2009年，就已经有60%的国际奢侈品牌在中国进行代工生产，就像如今的耐克、阿迪、匡威这类运动巨头的产品均来自于我们中国的工厂。甚至之前国外奢侈品研究部曾发布报告说道，“中国抖抖身子，全球的奢侈品市场就开始摇摇晃晃”。

你如果说衣服的质量大牌更有保证，那我想说质量和品牌在现在并没有直接的关系，质量只和品牌方每件衣服愿意给代工厂多少钱有关系，各种国产衣服穿几年也不会变形的比比皆是。

如果说高精尖芯片的东西我们还要努力，但是这些日用品和衣物，真的是全世界都在说“中国话”。拿牛仔裤来说，你很有可能看到Levi's和我们国产的牛仔在同一个生产车间，工艺都是一样的机器做出来的，大家用的也是完全一样的五金，而且YKK和SBS也正在国产化，甚至有时候Levi's用的是最便宜的合金，质量完全比不上国产品牌，但价格可能还是国产的几倍。

奢侈品溢价虽说如此严重，但是他们另一方面也可以说是相当“舍得”，奢侈品牌把这些钱大部分地用在塑造“高级感”上。

就像高价请明星代言，门店一定是开在每个商圈最核心的位置，装修怎么豪华怎么来，门店没生意？那无所谓，就是让你感觉“高不可攀”。然后让你心里对它产生向往，省吃俭用买件奢侈品后感觉自己灵魂都变得高贵了，然后再把从你这收割来的钱继续砸进这些套路里，最后形成一个“圈养”的闭环。

我想给大家说的是，如果只是出于实用和美观的角度，我们国内的某些品牌完完全全可以满足你的一切需求，如果你说家里有矿，你买的就是这个Logo，那当我没说。

但是如果你要说你买的是酷，那我想问问，到底是谁在引导你这就是酷？那些在你曾经在某个视频片段，某个明星上身让你感觉酷到不行的东西？是谁掏钱去植入的？

今天我们国家在一个很微妙的时间节点，和日本那些知名品牌诞生的时间很像，我们的各种硬件已经不差了，国内很多服装品牌品控做得比国外好的有太多了，而且价格还便宜许多，唯独还差了一点对国货的自豪感。说不定你身上穿的这条国产牛仔比你朋友的Levi's质量还要好。

或许在未来，中国也会诞生出许多世界级的品牌，但这也少不了国货品牌的创新和我们国人的支持！

你对奢侈品夸张的溢价怎么看？