呷哺呷哺怎么读(呷哺呷哺怎么读xiapu)

一个好的品牌名称,不是一个简单的记号。它能强化定位,参与竞争,而且还以其可能隐含的形象价值使某一品牌获得持久的市场优势。

在1920 年时

“可口可乐”刚刚进入上海,最开始音译过来的名字叫“蝌蝌啃蜡”,大家都可以自己感受一下这个名字,你会对有着如此名字的饮料感兴趣吗?结果可想而知,市场销售之惨淡,可口可乐公司不得不再次举办有奖征集中文名,才有了“可口可乐”这个名字,一举被采纳,从此改变了可口可乐在中国市场的命运。

可口可乐的故事

不得不让我们慎重思考

品牌的命名

杨石头:如何给品牌取个好名字?

如何才给品牌取个好名字呢?

杨石头:如何给品牌取个好名字?

一个好的品牌名,

最好能暗示品类和服务。

也就是说,你做什么行业,做什么品类,你的品牌名最好能有所关联。

比如

很多打车软件,取名都和车、出行有关联——滴滴出行、曹操专车、滴答打车、优步等等……;还有一些外卖店,叫了个鸡、叫个鸭子,很容易想到这是主营鸡、鸭的外卖品牌;农夫山泉,很容易联想到该产品是矿泉水;支付宝,第一反应就是与金钱有关;微信,有一种信息传递的含义,很容易就能想到是与他人沟通有关;脑白金,一听就是与大脑有关的产品。

从定位为品牌命名

虽然能让消费者直观感受该品牌与其定位的关联,但是由于现在市场品牌极多。很多不错的以定位命名的品牌都已被注册,并且还有大品牌也占领了消费者的心智,想要再以该方法为品牌命名难度较高。

杨石头:如何给品牌取个好名字?

不要执着于起太过于文艺的名字,也不要执着于生僻字,成功的品牌名是用来广泛传播的,无论是线上互联网还是线下口碑传播。

很多饭馆喜欢有一些三个叠字,例如“骉”、“靐”、“淼”等来命名,试想一下,我想提前预定座位,连你的店名我都不会读,我该怎么告诉我的朋友是什么店?反之,像“雕爷牛腩”、“过桥米线”、“东北饺子馆”、“隆江猪脚饭”等,一看就认识、一听就记住,并且让人产生想去的欲望。

杨石头:如何给品牌取个好名字?

要实现通俗易懂,

需要做到四个“易”:

易认、易写、易读、易记。

这就要求我们,在进行品牌命名的时候,要避免采用一些不常用的字或词汇。而且,在可以换字的前提下,最好找到一些笔画少的字。

例如

蒙牛推出高端奶“特仑苏”的时候,其中的“仑”完全可以写为“伦”或“纶”等。但是,他们却采用了笔画最简单的这个“仑”。目的就是让品牌名易认、易写。

杨石头:如何给品牌取个好名字?

如今的互联网起名有一大特色

——动物、植物的使用率很高。

比如

天猫、斗鱼、途牛、飞猪、百合网、瓜子二手车、梨视频等,其原因何在呢?

杨石头:如何给品牌取个好名字?

首先

用动植物来命名,能在一定程度上能描述产品功能,比如“驴妈妈“,驴给人们的印象就是和出行相关,“驴妈妈”自然能让受众想到它提供的旅游服务功能;便利蜂,一听这名字就能知道这是一个便利店,同时借助于“蜜蜂“这个勤劳、快速的形象,让人更能感受到一种高效率。

其次

名词相对于其他词性的词语,更容易被受众记住。比如“宝马”、“沃尔沃”、“尼桑”这三个名字,你更容易记住的一定是“宝马”,因为我们看到它的名字,就可以直接联想到“汗血宝马”,能大幅降低新的认知成本。

杨石头:如何给品牌取个好名字?

借用动物、植物的固有形象和品质,来将品牌的形象具体化,让消费者第一次听见这个品牌名时就能感受到其与产品的关联性。

杨石头:如何给品牌取个好名字?

利用字音相似性对品牌进行命名,朗朗上口的发音会显得更加自然,先声夺人,强化记忆,加深印象感。

例如

“不咕不咕“,作为一家卖包子的早餐店,谐音“布谷布谷”,有一种早起的鸟儿契合上班族也是“早鸟族”的感觉,布谷鸟叫在传统文化里便是吉祥如意的意思,它的叫声代表春天、希望、幸福。品牌提倡一种“早起是一种主动的选择,善待自己、未来可期的新现代人的新生活态度”。

杨石头:如何给品牌取个好名字?

还有“呷哺呷哺“,“呷哺”两个字拆开来看,“哺”其实是“哺育”的“哺”。而“呷”是江浙方言,就是“吃一口“的意思,“呷哺呷哺”读出来的声音也像是在吃东西,朗朗上口,具有广泛地传播性。

想要品牌名朗朗上口,要注意文字的排列,很多品牌都采用了叠字的小技巧。

例如“滴滴打车“、”当当网“、”人人乐“等等,这些都是具有很好的传播性。

杨石头:如何给品牌取个好名字?

通过抓住大众熟悉的古诗词或者史上的经典名言,作为灵感来命名,也是一种取巧的方法。运用在品牌名字随时给品牌加分,在一定程度上来说可以降低大众的沟通成本。

杨石头:如何给品牌取个好名字?

01

案例

“百度”品牌名字来自辛弃疾的《青玉案·元夕》当中的“众里寻他千百度”,百度取名背后,是想传达这样一种内涵——对中文信息检索技术的执著追求,强化了整体名字仪式感,让品牌内涵得到提升。

02

案例

“宜家”的名字就是以《诗经》“之子于归,宜其室家”,这句古诗词为创意灵感,表达的也是意思是美好和睦,家庭和顺、夫妇和睦。这也很契合“宜家”的深刻内涵,那就是营造温暖的居家氛围。

03

案例

“阿里巴巴”则是来自《一千零一夜》中的故事《阿里巴巴和四十大盗》,这背后还隐藏着着这么一个说法,“芝麻开门”是打开秘密宝藏洞门的咒语。从这一点看,阿里的命名对公司的发展无疑也寄予厚望,期望创造神奇的互联网公司。

 

从经典故事或是古诗词入手,有效结合人们熟悉的内容,既方便大众记忆,又传达美好的寓意,可谓是一举两得。

杨石头:如何给品牌取个好名字?

最后简单地说一说外语的命名,如果有需要将中文品牌名翻译成外语名称,切忌直接单纯的单词翻译。我们来看一看一些外国品牌的命名,会发现这些品牌命名很多都是一个常见的单词,改变或是增添其中一个字母,成为一个品牌名。

杨石头:如何给品牌取个好名字?

例如

以主打爱情营销的德芙巧克力,根据英文单词“love”(爱),字母“L”改成“D”,于是就有了“Dove”;还有瑞幸咖啡,根据英文单词“lucky“(幸运)变化成”luckin“;还有雅戈尔,根据单词“younger”(年轻、活力)改变而来的“youngor”,英菲尼迪,根据单词“infinite”(无限)改变而来的“infiniti“。

杨石头:如何给品牌取个好名字?

总的来说

其实这些英语品牌的命名借助于一个大家熟悉的单词,也是让消费者感到更加亲切,但是又要有所区别,将简单的单词稍加更改,会有更好的传播效果。

好的品牌名字应该遵循“短、平、快”的原则,一听就记住了;反之,应该少用一些不常见的字眼,增加沟通成本。就像我们熟知的很多大品牌命名各有各的独特亮点,就像一把锋利的刀,进入到消费者心智当中。

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