今年春节特别晚，导致很多朋友大年二十九刚过完你侬我侬二人世界的情人节，一觉起来就切换到家长里短聚齐七大姑八大姨的大年三十，可以说是相当的刺激啊。

其实比各位更累的是各路商家们，情人节、春节撞在一起，活动策划要两份、海报要两套、广告文案要两个文件夹，画风还要南辕北辙。

尤其是这近几年情人节，大家都是牟足了劲儿想要博关注，上热搜，而作为观众的我们，也是满怀期待的边嗑瓜子边对各家海报创意评头论足，而且有一家一直以来都被报以聚光灯般的期待，并且几乎都是众望所归的赢得满堂喝彩，那就是——杜蕾斯！现在市面上大大小小的企业数不胜数，为什么在人们脑海里留下深刻印象的却偏偏是杜蕾斯这个品牌呢？带着这个疑问，小编点开了杜蕾斯官方微博账号，认真研读了起来。终于总结出了几个小心得与大家共享。

01 互动营销抓人心

点开杜蕾斯的微博，我们可以看到他采用的是“固定话题+随机话题”的模式，来和粉丝建立日常的互动关系，比如现在有一个固定的专属话题叫做#杜绝胡说#，至今为止有 11 亿的阅读量引发了 7.2 万次讨论。

随机话题也基本都是简短句式，并且有明显的引导性词语。善于借助时下的热点，紧跟潮流保证话题不会过时。

同时他还在粉丝评论后及时进行回复，与粉丝玩在一起，官微拟人化。

02 借势营销快准狠

这点相信大家都已经有了很深的感受，毫不夸张的说，有人是在蹲热点，还有很多人是在蹲杜蕾斯如何踩热点。

每当一个毫无预兆的热点爆发时，杜蕾斯总能在短短几小时甚至几十分钟内就跟上热点。比如当年的“我们”，杜蕾斯就在 10 分钟不到的时间做出了反应。

以及在 2017 年感恩节期间，杜蕾斯一下子用海报撩了 13 家品牌，大家看几张稍微感受一下。

03 整合营销全面出击

如果说，前面两点是杜蕾斯运用线上渠道进行品牌建立的话，那这最后一点应该就是结合了前两点的精髓，即进行跟杜蕾斯各类产品相关的线上+线下模式的整合营销。

比如杜蕾斯在 2015 年 7 月，开放经营了一座名为“ AiR 空气套概念超市”的场馆，只在 24 号当天晚上 20：00—23：00 进行经营。

在正式开放之前专门拍摄了超长广告片，在微博上进行预热，后期配以海报，到最后实体店落成开业，并且还请来了沈腾、乔彬等明星，给现场的消费者介绍 Durex AiR，线上线下一气呵成。

并且在第一次取得成功后，趁热打铁地拍摄了更为酷炫的“杜蕾斯太空漫游”视频，以及在 2016 年直接推出“ AiR 空气套百人试戴现场直播”活动，可以说是将整合营销做到最大化。

除了以上小编的总结，杜蕾斯的成功还有很多可以说的地方，这边我就不一一列举了，但万变不离其中，杜蕾斯成功的关键点就是“营销”，而小编认为他最棒的就是整合营销的套路，如果想要学会这个套路，有一个专业是最适合不过的，那就是整合营销传播（integrated marketing communication，简称 IMC）。

什么是 IMC

整合营销传播( Integrated Marketing Communication,IMC )是市场营销与企业发展相结合的多市场营销学科,达到多种途径的企业品牌建立与推广。

美国广告公司协会( American Association of advertising Agencies,4As)给整合营销学下的定义是:“整合营销学是一个营销传播计划概念,要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段—如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系—并将之结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播影响力最大化。”

IMC 专业首选院校

在美国，西北大学的 IMC 专业是整合营销传播专业当之无愧 TOP 1，最早开设且发展最全面。

其项目设在麦迪尔新闻学院下,是专排第一的整合营销项目。课程设置多元,整合了六大方向,可以将分析与其他方向相结合,学制 15 个月。

项目师资雄厚,有整合营销之父唐舒尔茨等任教。项目实习、就业机会多,且新开了旧金山校区,给学生们提供了更多资源。项目每年招生约 100 人左右,70% 是国际生,其中大陆本科学生约 20 人左右,申请难度很大。

过来人申请经验

虽说西北 IMC 申请难度这么大，但是棕榈的宝宝们依旧在年前迎来了西北 IMC offer 三连击的好消息~（相当于棕榈学员人数就占了今年专业录取人数的 15%！）那就让我们一起来看看他们在选校、背景提升、文书等方面都是怎么做的，到底是怎样获得梦校青睐的吧~

棕榈西北 IMC 捷报

Y 同学

上海某高校 广告学专业

GPA:3.58/4.0 TOEFL:105 GRE:318+3.5

福布斯 TOP10 公司，4A 广告公司市场营销相关经历

关于选校、选专业

我是在大三上学期选择棕榈的，因为本身就是广告专业出身的，同时也参加过很多的比赛和实践经历，所以我对于自己的未来职业走向有了一些初步规划。

在跟棕榈导师深聊过之后，我更加确定了我想要进行市场营销专业研究生学习的原因：对广告和其他学科交叉，整合各种新型传播技术，在充分理解市场和消费者需求的情况下，达到更好地营销效果。

结合了我的目标和需求，棕榈导师和主导师为我制定了一个初步的选校目标。

W 同学

上海某 985 高校 财务管理专业

GPA:3.63/4.0 TOEFL:108 GAMT:710

多段知名快消集团市场相关实习

关于背景提升

导师考虑到 MKT 是一门重视实习经历的专业，经常会提供给我相关实习机会的资讯， 还帮助我有针对性地修改简历， 进行模拟面试。 通过这样的帮助，我拿到了欧莱雅的实习 offer；为了响应 CMU 娱乐产业管理这个项目特点，导师又鼓励我再找一份娱乐产业的实习来弥补这方面的不足。之后我便有幸一直在 Disney 实习，收获了满满的经历和实习领导的推荐信。

此外，我的 GMAT 一度止步于 680。在通过棕榈的一对一辅导课程之后，我最终拿到了 710。虽然这个分数仍不算特别高， 但是通过老师的学习方式和耐心指导，对我来说受益匪浅。

Z 同学

北京某 985 高校 广告学专业

GPA:3.67/4.0 TOEFL:108 GAMT:760

知名广告公司、知名传媒公司市场相关实习经历

关于文书

在书写文书的阶段，因为时间紧迫，导师跟我进行了多次高效的沟通，从文书素材挖掘课到文书修改润色，导师带着我稳扎稳打的走好了每一步。在写文书的过程中，导师教会了我仔细审题，先拎提纲，避免潜在的偏题和纠错耗时。

在专业导师的引导下，最后我的文书基本不需要太多轮次的修改就可以定稿了。效率真的是非常之高。

棕榈学员市场营销专业 offer list