短视频创业,创业如何拍短视频

CTR数据显示，2019年前三季度中国广告市场下滑8.2%，传统媒体同比下滑11.4%，互联网媒体也下滑4.2%。

在流量红利逐渐消失的互联网后半段，短视频带来的新流量成为各方竞争、深化努力的新战场，也成为2019年广告行业“创新转型”路上的唯一一束。以短视频、直播为核心载体的内容营销已入房，贯穿品牌营销、传播、销售、运营的方方面面；“内容”成为核心变量，改变了传统品牌建设的时间成本和品牌营销传播的预算结构。

那么什么是短视频呢？短视频是指以秒为单位计算长度的新型视频，主要依靠移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可以在社交媒体平台上实时共享和无缝连接。短视频不同于文章和音频的单一内容模式。它结合了文本、语音和视频，使得用户在接收内容时显得更加立体。

一、短视频的特点

短视频符合快餐时代“快”的思维，所以短视频发展迅速，但短视频也是视频，其目的还是和视频一样，核心内容是短视频成败的关键。

一个好的短视频具有直观性、软植入性、内容灵活性、互动性高，营销内容和服务更丰富、更多样化。

一个有价值的视频不仅能吸引用户观看和分享，还能营造病毒式的传播效果。在移动互联网高速发展的时代，视频的小型化、移动化特点使其成为企业发展的利器。

新媒体时代，各种短视频层出不穷，发展迅速。

一般来说，短视频往往短，成本低，制作周期短，所以很受观众的欢迎。

和微电影一样，它也是在企业或商家的赞助下发展起来的，经常以广告的形式出现。

短视频的特点：

互动性：提高观众的参与度。

(2)娱乐性：满足观众的需求。

快餐：快节奏市场的产物。

人气：有利于扩大受众。

二、短视频用户画像

在做短视频营销之前，我们需要了解短视频用户画像和用户偏好。

总的来说，短视频的男女用户比例相对均衡，但明显年轻化。35岁以下用户比例高达79.8%，其中24岁以下、25-30岁、30-35岁用户比例分别为28.5%、24.9%、26.4%，分布相对均匀。

行业内总有“北阿托快一点，南Tik Tok”的说法，但随着短视频行业的进一步普及和发展，Tik Tok和阿托快一点的地域和人群差异也没有往年那么大了。整体来看，以广东为代表的南方用户群体比较活跃，可能是气候的原因。刷短视频的活跃时间是睡前(晚上8:00 ~ 10:00)。

虽然各大短视频平台的内容在不断趋同，但调查显示，72%的用户会同时使用至少两个短视频应用。随着近年来移动互联网的普及，二线城市和下沉市场的用户是短视频的主力军。

短视的波段货自然是品牌最看重的。

心的话题，早期的小猪佩奇手表、新式潮玩、答案茶、Supreme走红来看，短视频有很强的带货潜力，但长时间以来，短视频的带货大多局限在低单价的潮流玩具及旅游相关产品上，高单价的短视频带货模式依旧需要摸索。

从带货转化的用户画像来看，近40%消费额在200元以下，更适合快消型品牌，而200元可能是一道坎。此外，有近半数用户（45%）会直接下单购买，而55%的用户会再次搜索后决定购买。

传统的消费者决策链条分为“需求产生-信息搜集-比较评估-决定购买-使用评价”五个步骤，而短视频的购物会将购物决策简化为“好奇-尝试-使用分享”三个步骤，不难发现，短视频销售转化含有一定冲动购物的因素。

根据时趣策创部的研究发现，“优质”与“真实”是用户选择短视频中产品的主要因素，带货品类中“食品饮料”、“服饰鞋靴”、“美妆个护”是TOP3品类，“多快好省”的产品始终最容易被用户拔草。

三、短视频的营销策略

抖音、快手是当前比较火的短视频APP，有人利用这些平台引流卖货的大有人在，抖音带货，抖音购物车直通淘宝，在抖音达人网红的内容助力下，很多冷门或者寻常产品都火了，抖音也是不错的“种草”机器。

短视频营销，无论做服务，做产品，记得一定要先释放价值内容！

视频本身是一个带内容的货架，虽然没有销售，但是却在内容中种了草，被视频中的场景激发了需求，而产品本身就是内容，好创意或者美观的展现形式，等于有吸引力的广告。

1、短视频营销的类型

（1）病毒微营销：传播方式快速准确。

（2）事件微营销：抓住热点事件是重点。

（3）整合微营销：根据环境进行修正。

2、短视频营销原则

短视频的营销原则主要包括：“四要”和“五不要”。

四要：要有价值；要生动有趣；要短小精悍；要主题明确。

五不要：不要广告色彩重；不要弄虚作假；不要过渡润色；不要哗众取宠；不要以偏概全。

3、如何做好微视引流

短视频是融合多媒体技术最好的信息载体，在微信里嵌入视频，可以极大提升趣味性以及转发量，腾讯推出的“微视”就是最好的微信视频工具。

“微视”一般用手机拍摄，长度只有8秒钟。所以，制作极度容易，人人随时都可以拍摄。

同时，浏览非常便利，利用碎片时间轻松收看。根据经验，我们发现，浏览量最大的就是“幽默片段”。

因此，“微视”可以理解为“段子的视频化”，一定要从生活中多收集幽默、有创意的素材，制作成“微视”，对于宣传产品，效果极佳。

建议做以下3类“微视”，可以快速提升粉丝数量：

（1）幽默类——设计有意思的段子，拍成视频；

（2）创意类——把常见的事物另类地展现出来，可以马上吸引眼球；

（3）卖萌类——这类视频相对最容易制作，只要找个可爱的小美眉，随便搞怪，都是涨粉的有力武器……

四、短视频拍摄手法

1）工厂宣传片短视频

从事生产加工行业的企业有拍摄宣传片的需求，厂里的环境展示、生产工艺流程、产品的展示，在短视频时代这些宣传片多以自媒体的方式传播。

2）特色景点短视频

这类视频多有航拍配合，完成拍摄。通常情况下要写配音稿，随着画面的变换，出现对应一致的配音。通过音乐将不同角度、景别的画面融合在一起。

3）MG动画短视频

声音解说，配以制作的动画画面，能够生动有趣地展示内容。动画短视频脚本的语言风格:用词简洁、有画面感。

4）科幻类短视频

视觉特效越来越多地应用在短视频中，虚拟的物体、事件、角色与真人一起讲述故事，创作视觉奇迹。这是科幻短视频的特色。

5）故事性短视频

较常见的方式是以两人对话的形式，将某一个事件表演出来。整个事件中有开始、高潮、结局，所以这类具有故事性的短视频广受关注。

6）家庭生活类短视频

相信很多家长朋友们，都有想过用影像记录家庭生活的想法。家里的小朋友们常常是全家的“开心果”，在他们的身上有着无穷的“笑”果，等待你去发掘。

7）亲子关系类短视频

父母的爱是无私和伟大的，爱子女而不求回报，但子女反馈回来一点点的关爱，都会让父母受不了，而感动得热泪盈眶。