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以90后、90后、00后为代表的“新青年商家”正在电商平台上迅速崛起，成为电商的主力军。

7月2日，北京师范大学新闻与传播学院发布了《2021新青年生长力报告》(以下简称《报告》)，它是基于拼多多的公共数据和新消费大数据形成的，将31岁及以下(90后、95后、00后)的店主店铺定义为新青年店铺。

《报告》显示，过去12个月，拼多多平台上90后、90后、00后新晋年轻商家数量占比超过49%，一举超过80后成为最大电商经营实体。与此同时，新青年商户门店交易总额增速超过167%。

课题组组长、著名传播学者、北师大新闻与传播学院教授于国铭认为，新青年已经成为互联网经济新业态的重要生力军。“他们作为互联网原住民的‘数字基因’所具有的活力、创造力和影响力，为年轻的新兴企业形成了独特的模式和业态。”

广东、福建等新青年商家数量占优，贵州、四川等占比反超

在蓬勃发展的数字经济时代，新青年在各个领域发挥着蓬勃的创造作用，“数字基因”得到最大程度的激发，正在成为经济业态的重要生力军。

研究团队发现，在拼多多平台上，80后商家仍然是电商业务的中坚力量，占整个平台商家的34%，是70后商家的两倍多。但90后、90后、00后等新晋年轻商家的店铺总占比已经超过49%，店铺交易总额增速超过167%，令人惊叹，正在成为新崛起的主力军。

在全国范围内的新青年商人分布中，地域特征高度集中。在拼多多平台上，新青年创业数量最多的TOP5省份是广东、福建、浙江、河南、江苏。在TOP省份的新青年商人分布中，南方省份占据绝对优势。

“‘新时代、新青年、新行动’必须是这个时代的主要风格。无论是小镇青年、新农民还是‘斜杠青年’，都可以在大时代找到属于自己的创业空间。”中国人民大学新闻学院副院长、教授李彪认为，互联网技术的普及和物流基础设施的成熟，为新时代的年轻人提供了更多的创新机会。

值得注意的是，虽然南方省份的新青年商家数量占优，但北方的新青年正在快速追赶。在省域新晋青年商人占比上，北方、西南省份集体赶超，贵州、四川、云南、山西、宁夏、甘肃、青海、陕西等省区进入前列。在过去的12个月里，“三区三州”地区新注册的年轻企业数量增长了110%。

《报告》认为，电商经济的快速发展需要吸纳不同地域位置、不同经济发展水平的新青年群体，形成普适性、多元化的电商新业态。与传统零售行业相比，北方和西南省份新青年电商数量大幅增长，显示出这些地区产业结构数字化转型的新趋势。

“逛吃”经济成就水果青年、农货青年、设计青年

根据数据显示，近年来，新的年轻人正在成为网上购物消费的主力军

ion-index=”0″>波士顿咨询公司的数据，新青年消费数量正以每年11%的速度增长，2021年预计占总消费量的69%。而互联网原住民的“数字基因”所激发的活力、创造力和影响力，形成了新青年商家独具特色的模式和业态。

《报告》显示，新青年商家在拼多多平台分布最多的TOP类目，依次为设计原创类、女装T恤、连衣裙、男装T恤、手机配件、新鲜水果、女包、汽车用品、家居用品、男女裤装。可以看出，新青年商家类目与新青年消费者网购行为的需求基本匹配，集中于服饰、日用品、水果零食、潮流设计等与年轻人生活息息相关的消费领域。

新消费浪潮催生了多元化的新经济业态。以休闲零食领域为例，消费场景多样、消费频率快速、伴随情感愉悦，近年来更因品牌化、年轻化、亲民化趋势被新青年们广泛追捧。就过去的12个月中，零食食品等类目的新青年店铺数量翻了3倍，增速超过350%。其中，山东、河南、广东成为前三大“青年零食电商大省”。

除了零食，水果同样是新青年电商的最爱创业方向之一。《报告》显示，过去12个月的新青年水果店铺数量增速超过148%，越来越多的新青年们选择返乡卖水果、卖农货，成为脚上沾泥的“水果青年”“农货青年”，把樱桃、苹果、柚子或者好吃的特色农货搬出家乡，通过云端直连消费者，助推乡村振兴和农村现代化，助力美丽乡村建设。

另外，当代新青年的创造力，在新平台上也发挥到了极致。新青年群体更注重消费品质、个性化、定制化与情感体验，喜好量身定制、与众不同的产品，这一特征催生了一批“后工业化”特征明显的设计师网店的诞生。过去12个月中，设计师店铺数量增速超过了135%，广东则成为新青年设计师第一大省。 IP经济、定制经济、盲盒经济等差异化、个性化的产品设计和运营策略，成为新电商业态下，新青年设计师探索的新趋势。

北京大学新媒体学院副院长、教授刘德寰表示，“利用新技术、新平台创新创业是主流城市新青年奋斗的重要手段，而且如拼多多平台等推动的互联网技术深入日常生活，也带给基层新青年更多的生长机会，创新创业成为他们的向上动力。”

栏目主编：李吉 文字编辑：俞宏浩 题图来源：图虫 图片编辑：朱瓅

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来源：作者：解晓宇