淘宝买菜平台是哪个？淘菜菜是什么平台

贵州暂无“淘菜菜”。

疑因“微信小程序迟迟无法更新”，阿里旗下社区团购品牌淘菜菜宣布今日起暂时退出贵州区域。消息一出，“互联网平台垄断”话题再次引发舆论关注。

图源：淘菜菜小程序

互联互通还有多远？奥一新闻记者今日就此采访腾讯公司，对方表示稍后会有相关公告回应。另有业内人士认为，强监管背景下的社区团购赛道正处于“发展转型期”，淘菜菜退出贵州或属于常规战略调整，与“互联互通”关系不大。合规压力下，尚未“跑通盈利模式”的社区团购未来将何去何从？

微信小程序7个多月不能更新？

淘菜菜11月16日发布公告称，暂停贵州区域服务系“避免因互联互通壁垒带来的服务障碍”，而在公告发布的前一天，脉脉APP上一位名叫“安东尼奥刘能”的用户发帖称淘菜菜微信小程序被腾讯“关小黑屋，已经7个多月不能更新。”而相较于美团优选、多多买菜、京喜拼拼等小程序的更新频率则以周为节点。

图源：网络

据一名不愿透露姓名的互联网行业人士称，对于依赖淘特、淘宝、支付宝来引流的淘菜菜而言，“互联互通壁垒带来的服务障碍”，可能是指小程序打通的阻碍。

盘古智库高级研究员江瀚告诉记者，“在不少低收入地区，微信的覆盖率高于支付宝。”他表示，目前在贵州市场上，淘菜菜在微信渠道订单量超过淘特、支付宝等渠道。如果小程序无法更新版本，那么淘菜菜对消费者的红包、抽奖、转盘等社交营销活动将无法实现，也就是说，微信端基本只剩下交易功能，对订单影响会比较大。

不可否认，互联互通是大势所趋，可以从整体上降低企业交易成本，最终实现消费者受益。

今年7月，工信部启动对互联网行业“屏蔽网址链接”等问题的专项整治。随后，阿里旗下饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等应用接入微信支付。

11月16日，微信小程序支付自助开通云闪付功能正式上线，这意味着微信支付商户可以在微信支付商户平台开通“云闪付付款到商家”功能；微信支付支持用户通过云闪付付款至已开通的商户。腾讯方面表示，接下来，微信支付还将继续秉承开放态度，以安全为底线，积极拓展更多支付合作场景，为用户提供更安全便捷的支付服务，助力推动支付产业高质量发展。但是基于数据安全等方面的考虑，各互联网企业的互联互通方案将“分阶段、分步骤”实施。

下沉市场决定电商下半场，江瀚告诉记者，对于刚刚上线不到三个月的淘菜菜来说，“微信小程序无法升级迭代对其发展多多少少会有影响。但还不至于导致其退出。”他认为，“淘菜菜暂别贵州，可能更多是基于市场现状的战略调整。”

“耀眼”业绩背后的阴影

事实上，社区团购赛道上，阿里算是后来者。2020年，受新冠疫情影响，社区团购发展迅猛，也让互联网巨头们看到了新的机会，纷纷入局。2020年6月，滴滴旗下社区团购品牌“橙心优选”上线，同年7月美团宣布成立“优选事业部”，8月拼多多社区团购项目“多多买菜”上线……

据公开资料显示，直到2021年3月，阿里才选定由盒马集市与零售通合并组建阿里社区电商事业群（MMC），聚焦社区团购业务，负责人由阿里B2B事业群总裁戴珊兼任。2021年9月，阿里将“盒马集市”“淘宝买菜”“买买菜”统一升级为新品牌“淘菜菜”。

升级后的“淘菜菜”战绩如何？奥一新闻记者注意到，今年双11期间，面世两个月的淘菜菜平台累计售出2.4亿斤农产品，包括1.4亿颗鲜鸡蛋，3450万斤蔬菜，2174万斤水果，450万斤鲜肉。而阿里最新发布的Q2财报数据显示，今年第二季度，包括淘宝买菜、盒马集市在内的社区商业平台实现季度GMV环比增长200%，区域分发中心的建筑面积环比增长260%。

但看似“耀眼”的成绩单背后，阿里也在疯狂“烧钱”。Q2财报显示，阿里经营利润为308.47亿元，同比下降11%。对于经营利润的下滑，阿里对此解释称：主要由于对社区商业平台、淘特、本地生活服务及Lazada等策略领域的投入以把握增长机遇等。

快消品新零售专家鲍跃忠认为，整体来看，阿里社区团购此次暂退贵州可“反映出社区团购并未跑通一个可行的盈利模式。”江瀚告诉记者，目前社区团购处在发展转型期，亟须探索一个可行的盈利模式。招商证券研报指出，社区团购赛道差不多已经“烧掉”近500亿元的资金体量，预计还将持续大幅亏损。

社区团购未来将何去何从？

另一方面，随着新玩家不断入局，社区团购赛道竞争加剧，规则不健全、秩序不合理、操作不合法等问题也日益显现，引起了整个社会的高度关注。2020年12月，人民日报就曾发文严厉批评，称互联网企业不应该只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，而是应当把目标放在科技创新的星辰大海上。

2020年12月中下旬，市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会进行立案调查，结果显示5家企业构成不正当价格行为，对5家企业低价倾销、价格欺诈行为，共罚款650万元。十荟团更是因低价倾销，在2021年接连两次被市场监管总局作出150万元顶格罚款。

近日，国家市场监管总局明确指出，互联网公司大举进入社区团购市场存在三类问题风险：破坏现有供应链产业正常发展，低价倾销扰乱市场价格秩序和挤压小摊主、小商贩等群体的就业空间，影响社会稳定。未来将持续强化平台经济监管执法，完善相关经济监管制度体系，全面提升平台经济监管效能并压实互联网平台企业主体责任。

在此背景下，降温成今年社区团购的关键词。在2020年抱着雄心壮志入局社区团购的多家巨头开始陆续退出。2021年7月初，改名为“蜜橙生活”的同程生活发布公告称，公司经营不善，虽经多方努力，但仍然无法摆脱经营困境，决定申请破产；8月，十荟团在多个城市关停网格仓业务；9月，滴滴的橙心优选也被曝将大面积收缩，关停部分城市业务。

尚未实现盈利的社区团购未来发展方向在哪里？江瀚认为，打造差异化优势是各家社区团购企业突围的关键。零售电商行业专家庄帅表示，社区团购需要按照城市和社区，根据自身的能力进行精细化运营，做好区域化的管理和服务。“社区团购属于补充业态，服务好所在的社区很重要，接下来不排除和本地商超进行深度合作。”

但鲍跃忠认为，社区团购本是一种卖货方式，属于商品销售渠道的一种，难以成为单独的商业模式。且社区团购本身存在许多缺陷与短板，对其未来发展保持观望态度。

奥一新闻记者 管玉慧 张洁莹