创业团队优势怎么写 圆桌式创业团队的特点

“经过无数的套路,用户对一些内容的兴趣已经逐渐下降。如何才能不断创造新鲜感,避免观众审美疲劳?“2017年10月25日下午,华映资本合伙人兼CEO钱乙、爱奇艺总编辑高进、新世界相联合创始人杨元成、外国人研究会CEO方业盾在界面新闻与采访主办的沙龙上,共同探讨了这个话题。以下是全文记录:

主持人:第三个问题。我们刚才都谈到了。获取用户越来越难。其实不仅难,用户和观众的口味也越来越受欢迎。一旦他掌握了你的套路,他可能很快就会厌倦,不再打开你,甚至抛弃你。因此,这个话题也是我们要讨论的。内容创业者应该如何避免观众的审美疲劳?

钱奕:真正好的内容往往是从价值观的角度切入的。如果从这个角度切入,可以围绕这个价值不断挖掘新的东西。说实话,这些东西是做不完的,但是数据可能会波动,这是一种。

第二,形式上会有一些变化,包括不同的排列形式或图形形式,甚至其他新的形式。我不担心我们会让用户感到审美疲劳。以前做内容的时候,我会每六个月修改一次,但是不管怎么改,都是围绕这个价值来做的。这样我的用户就不会脱节,因为我抓了很久的就是这一批用户,我修改后他也不会离开。我永远是外在的包裹,但不变的是内在的东西。

在杨远骋:.一定很难,我每天都绞尽脑汁去想。一方面是运气好,另一方面是要把内容生产变成工业流水线组件。

比如我们有一个选题会,大家提交问题,然后大家拍砖。一般来说,在选题会上聊一些比较高的话题是可以的,但是一般来说做出来真的不可以。我真的不认为有什么好的方法可以做到这一点。我必须把自己推向极限。我可能会把自己推向极端,想法就会出来。

一些高频的情绪总能触动人心,比如爱恨情仇,金钱和死亡。这样的高频情绪总能产生新的东西,但这样的情绪是有限的。阅读习惯在改变,人们看的东西越来越多,看的范围越来越广。只有使用新的方法,他们才能有更好的机会被人们注意到,而不会改变他们的价值观和情绪。最近有几个特别大的爆款,比如“假装好妈妈”“800万学区”,包括在成都街头放一箱硬币,全程有300多个摄像头。这样的文章出来,我们会一字一句地分析,从哪里开始,情感从哪里出来。

有一篇文章给我留下了很深的印象,我看了很多遍。第一次看这篇爆款文章,没有感觉,是危机感,因为不敏感。后来反复看了一下,为什么刷屏幕,然后看朋友朋友圈的转发词是什么。也有兼爱和大爱,中华民族也有很多这样的情感。分享的时候,你会发现不同的人在谈论不同的情绪。我的朋友圈里有一个很高端的姐姐,北大毕业,个子很高。她的分享很简单。她不能谈论伟大的爱和民族情感。她说她最好的朋友来看她,走遍了大半个北京。这是真正的友谊,这是真正的爱情,这感动了她。遇到这样的爆款文章,我们也会分析为什么能在这么困难的时候出来。

最近观察到一个规律,包括我们在做《北上广大逃亡》的时候,大家都不好意思转发爆炸,以为这东西着火了,所以想小瞧一下。但今年不是这样的,包括《中国嘻哈》《中国好妈妈》。阅读量高得惊人,基础很低,就是20万个小公帖写的文章。大家不再羞于关注热点,这是今年感受到的变化。

主持人:还有另一个问题要补充。刚才你也提到了策划的几起爆炸事件。这些活动,比如“北上广大逃亡”“失书大战”,也会有一些讨论和争议的声音。作为一个创业者,面对观众不同的声音该怎么办?你坚持自己内容的定位和方向吗?还是应该做一些调整和改变?

我们在杨远骋:,做的,首先从用户的价值出发,让用户觉得有用或者有趣。我们一直在使用各种方法来了解我们的用户,并找到提供他们所需的方法。我们所做的打击了他们,所以它可以传播。

一切出来之后,有正面的意见,也有负面的意见。我们不回避负面意见,但不能在情感上面对负面情绪。我们看着每一个负面情绪,迫不及待地想打印出来,努力反思为什么有人会从那个角度思考。可能是他们误解了我们,误解了他们的立场。我们也学到了一些经验和教训,在做下面的事情时,我们会做得越来越好。

le=”font-size:15px;”>高瑾:我同意钱老师说的,任何内容都应该有价值引领或者是价值认同。我自己也做内容出身的,90年代大学刚刚毕业的时候去了凤凰卫视,那时候发现同样的新闻内容,同样的节目内容,为什么我们做了,内地电视台做了,或者其它全球电视台也做了,而大家更爱看我们的节目。是因为我们从始至终都有人文关怀这个词贯穿在凤凰卫视所有的节目中,任何一档节目都要有价值的主张在里面,它是一条引线。

第二,要相信最年轻的团队,最年轻的人。我们做过市场分析,我觉得90后真的是非常牛的一代。有时候路过90后的办公桌他们桌上摆的东西,我有时候会发朋友圈说中国的未来都在90后身上。我们今年在爱奇艺打造了一档科技类节目,全部是90后大学刚毕业的学生做的,我们这些老邦菜没有给任何意见,因为我们很落伍,他们做完第一篇的时候我们都没有看懂,也没有说什么,怕打击她们信心。几个女孩做的一档科技类节目,我们没有任何推广,但是流量在150到200万之间,这是目前行业内最好的科技节目。还是相信年轻团队,相信年轻人的思想。我们在内部开玩笑,一些片花,我们看高管喜欢,我们心想完了他喜欢,可能要完,我们会让年轻人看一下,刚毕业的小男孩、小女孩喜不喜欢,如果他们喜欢,即使我们没有看懂也觉得有戏。

第三,要不断创新。杨老师刚才提到这个话题可能特别深沉,这种人就是当时上学时典型的学霸,你快考试的时候问他,他永远说考不好,要考砸了,最后考出来就我们自己砸了,他们考得还挺好。这个故事告诉我们,永远要有创新的意识在脑子里,无论什么时候,我们看到好的内容都该想想有什么点抓住了我们,有什么创新点,有什么可以运用到以后在做的过程中。

在未来,在整个我们这个行业,我们也会开始自我创新,就像今年开始我们打造中国有嘻哈,明年还会打造其他有创新的模式或者是节目。在这个过程当中,我们需要更多新鲜血液的加盟,我们也需要更多新鲜的策划点,你会发现很多的网站也会不停的在做很多活动,我们也希望把来自网友的好想法运用到我们的运作中。

前一段爱奇艺有一个自制剧叫《无证之罪》,里面有一个人,大家都没想到他火了,叫李丰田,他其实演了一个杀手。在爱奇艺上飘的那些弹幕都很有意思,飘的都是丰田汽车的英文名。然后他来了我们公司之后,粉丝举的所有牌子不是演员的名字,也不是李丰田,而,是汽车的英文名字,我们的内容营销团队就说我们晚了,应该扑到丰田那边,把丰田老大叫过来直接谈合作。有很多点我们当时做的时候并没有想到,是后期发现的,还可以依赖数据,帮我们提前分析出来之后做。

方晔顿:首先感谢高老师对我们年轻团队的认可,不过我们的团队已经有00后的剪辑师了。之前我们说鹿唅和关晓彤不是一代人,我仔细想了想,00后已经17岁了,00后已经开始上大学了,这个时代实在太快了,我作为91年的,也已经有些觉得“要去相信年轻人”。

回到刚刚这个问题,我非常认可钱老师和高老师说的“要有价值观”。我刚才一直说要分析数据,要迎合平台,要迎合粉丝,当然你要对这些事情保持着一种谦卑和尊重,因为粉丝爱看你的东西,对你有一些支持和鼓励的话语,或者是有一些diss,这些东西都很重要。

但作为内容创业者,也需要超越这些维度,有一种我要引领他们的状态。所以当所有人都在夸,或者有一些diss的声音你不想听的时候,你依然要坚持你固守的价值观。如果我们要偷懒,我们天天做外国人吃辣椒、吃皮蛋…你只要换一个套路不停的骗取流量,总有人没有看过这些内容,你可以不停的刷新,你可以旧瓶装新酒。

但是我们没有这样做,我们还是让高佑思去送外卖,还是让高佑思的爸爸去相亲角,我们要消掉不同文化的隔阂,或者是让两种文化之间能更相通,这是我们的愿景,也是所有团队成员愿意去做的事情。我们想让中国的社会更加国际化,像伦敦、纽约一样,当有天大家走在街上,一个外国人讲中国话大家不觉得惊讶时,我觉得那才是歪研会要面对要思考的时代,而不是不停的打信息差,比如“老外都很傻中国人很牛”,这种谬赞的时代很快就会结束,而我们要输出的价值观才刚刚开始。

第二,要想办法节约你的粉丝时间,这是未来的趋势。现在大部分内容都是以消遣或搞笑为主。但在未来,他可能想在你这儿有所习得,并且认为没有浪费自己的时间。我们在做一些海外相关的内容,如果有人能帮你推荐一些好货,为你介绍国外的名家学者,介绍一些前沿的观点,能够帮助中国留学生或并不了解中国的外国人在做这些事时节约时间,当你具有这些价值,就不会过时。

第三,要工业化。视频当中有MCN的概念,不知道微信公号有没有,MCN在国外已经是很火的概念。如果根据自己的调性打造出一个矩阵出来,带着一些天使投资的心态,去投一些和你属性相关的号,这样你就不会担心高佑思过气了。在这样的矩阵里,能够常学常新,而且会最大程度调动年轻人的创造力,这是我的观点。

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