聚美优品刘惠璞简历？聚美优品刘惠璞

“跌下神坛”的陈欧，和他突然不“红”的原因

很长一段时间，陈欧在父亲那里，就是一个找不到工作的个体户。

这个从小出生在四川德阳的80后，

从小和大部分男孩子一样，非常容易和父亲“杠”上。

尤其是他的父亲在家乡还小有成就，是一名公务员，

因此对待孩子的成长和学业，都是一板一眼的老传统。

上了中学之后，家里有了电脑。

陈欧只要有时间，就想玩会儿游戏。

父亲自然不同意。

于是父子俩围绕电脑，经常爆发各种各样的战争。

父亲每天要上班，不可能时时刻刻看住他。

于是就把电脑放在陈欧爷爷奶奶的房间里。

儿子打游戏，老子就打儿子，父子俩倒是正好能形成一个闭环。

打来打去，街上的网吧越来越多。

陈欧觉得在家里玩没意思，就学会了在外面泡吧。

这里既不用担心被父亲看到，还能有一帮小伙伴，玩起来爽多了。

父亲某一天一下子感到，儿子居然不跟他玩猫捉老鼠的游戏了，心里就产生了疑问。

很快他就明白，这小子跑出去外面上网了。

有时候陈欧回家晚了，父亲会一把扯住他，而后摸着他的脉搏询问。

还有的时候，父亲疑神疑鬼，会摸摸儿子的被窝是冷还是热。

所以从小学到初中，陈欧就是在这样严苛的管教下成长起来的。

或许是父亲的管教有效果，抑或是陈欧自己有天分，陈欧的成绩倒是一直没有落下。

不要说每次考试都能拿个前几名，他还能把全国奥数第一的成绩拿回家里。

也只有这种时候，父亲才会正眼看他两眼。

毕竟，儿子学习有出息，当爹的脸上也有光。

小学升初中，陈欧考了个第一名，而后直接跳级读了二年级。

有这样的好成绩，父亲表面对儿子严苛，但内心也明白不用太过于担心他的学业。

只不过年轻人的很多想法，有时候会和父母上一辈的观念产生冲突。

大学陈欧是在新加坡的南洋理工大学读的，还是全额的奖学金。

这意味着，他终于可以逃脱父亲的“魔爪”，完全按照自己的心愿来学习和生活了。

大学四年，他美美地玩起了游戏，最终还把游戏做成了生意。

那时候，陈欧在学校创办了一个在线游戏对战平台。

这事又让家里的父亲知道了，直接火冒三丈，要求他赶紧迷途知返。

父亲认为儿子不务正业，他要求儿子必须再去读博士。

因为他这张老脸觉得没光。

尤其是在家里的时候，左邻右舍以及街上的一些熟人见到他就问，

你儿子的事情，弄得怎么样了？

每次听到外界略带嘲笑的提问，他都觉得是儿子造成了这种局面。

毕竟在德阳这种小城市，创业就意味着没有正式的工作，是个体户。

陈欧的父亲一辈子在体制内工作，好歹是端着公家饭碗一路走来的。

大学毕业后，在父亲的“威逼”之下，陈欧又去斯坦福读博士。

但是创业的想法和操作，他并没有听父亲的。

在斯坦福大学读书的时候，陈欧完成了人生中的几件大事。

第一件事是结识了天使投资人徐小平。

那是在2007年左右，当时他还在经营着自己的游戏对战平台。

他在朋友的介绍下，结识了徐小平。

后者当时看好他的平台，打算投资。

不过陈欧那一次并没有拿徐小平的钱。

他发现自己最初的理念，和已经壮大的公司渐渐不合拍了。

为此，陈欧准备把公司打包卖掉了。

这一举动给父亲造成了某种错觉，他认为儿子终于迷途知返了。

可父亲并不知道，儿子在斯坦福又结识了另一个人戴雨森。

这位正是陈欧第二次创业的合伙人。

从斯坦福毕业后，陈欧杀回国内，决定重振旗鼓。

之前就认识了徐小平，而创业前的融资，自然还得有求于他。

在北京的中国大饭店，陈欧向徐小平介绍了自己的游戏植入创业计划。

那时候陈欧的想法很简单，就是把在新加坡的那套游戏创业模式带回国内。

可惜徐小平并没有听懂陈欧在说什么。

他直接问这个年轻人，你需要多少钱？

陈欧也很干脆：20万，还是美元。

徐小平面有难色，只答应给他15万美元。

陈欧于是就继续跟他讨价还价，最终徐小平妥协，陈欧拿到了20万。

他答应给徐小平10%的公司股份，那时候的陈欧可谓信心满满。

两个人谈妥之后，发现时间才刚刚过了15分钟。

陈欧刚刚离开，徐小平又立刻给他打了一个电话。

他答应把位于海淀黄庄地铁口的一套房子借给陈欧使用。

陈欧美滋滋地带着自己的团队就住了进去。

听闻师哥在北京要大干一场，戴雨森离开了斯坦福，回国加入了陈欧的团队。

可惜这次陈欧折戟沉沙，他当初在新加坡的那套理念和模式，在国内水土不服。

他的游戏创业项目启动之后，并没有达到好的效果。

此后半年多的时间，徐小平都是在冷眼旁观。

他本想去找陈欧的，不过又担心给他带来巨大的压力。

之后还是陈欧主动找到了徐小平，他坦言第一个项目没见起色算是失败了。

不过，陈欧并不是空手而去的，他拿着一个“团美”的网站，说是要卖化妆品。

当时制作这个网站的网页，仅仅用了两天的时间。

彼时陈欧的想法是，多少也要给徐小平一个交代。

谁知徐小平得知陈欧要做电商，激动的心情溢于言表。

陈欧还有些奇怪，徐小平当真不是在讽刺他们这帮年轻人？

徐小平再次给陈欧投了钱，那是2010年的春天。

要不说老的投资人眼光独到呢，他看到的确实是商机。

陈欧和戴雨森捣鼓出来的新电商品牌，初创时候的月利润是10万。

仅仅过去五个月，月利润就攀升到了300万。

2010年底，月利润就超过了600万。

这意味着，陈欧的第二次创业终于站稳了脚跟。

远在四川的父亲，眼看着儿子折腾出来的动静越来越大，也渐渐转变了态度。

仅仅两年时间，聚美优品的月销就过亿了。

陈欧也一跃成为当时80后中最成功的创业者。

在外面光鲜，不过在公司内部，陈欧却时刻充满焦虑。

随着公司的不断发展壮大，办公地点也从原来借来的房子，

搬到了北京东二环的中汇广场。

陈欧在办公室里，饲养了两条小鲨鱼。

身边的人都知道，那是陈欧借此在提醒自己创业的江湖非常险恶。

相比于员工以及公司的其他高管，陈欧几乎全天24小时都是连轴转。

陈欧身边的副总裁听到最多的一句话就是，聚美要死了，再不干就要完了。

老板这种草木皆兵的状态，有时候会让手下的人感到有些不知所措。

由于时刻焦虑，陈欧的脾气也是最差的。

他曾经当着一些员工的面，摔坏过欧米茄手表和苹果手机。

于是有一天，副总裁刘惠璞就问他，你每天把自己搞到疑神疑鬼这么忙碌，

究竟是为了名还是为了利啊？

陈欧一听这话也有些愣住了。

确实，公司经过两年的发展已经顺风顺水，

如果不求做大保住眼下的基本盘，那也是利润生活美滋滋。

但转念一想，陈欧就不是这种态度。

他还是那么拼命。

有一个周五，他又是最后那个离开公司的人。

等他坐在车上，却想不到自己该去干些什么。

那一刻陈欧或许觉得，这个世界上没有比工作再好的东西了。

于是作为公司的老总，他亲自出来代言自家的品牌。

一时间，聚美优品获得了更多年轻女性群体的青睐。

陈欧刻意提高自我的曝光度，也带动了公司整体的曝光度。

从2013年开始，他就开始着手为接下来的上市谋划。

野心勃勃的陈欧，终于在2014年的5月16日实现了自己的梦想。

纽交所的敲钟上市，让陈欧自己的身价达到了16亿美元。

与此同时，徐小平当年的投资，也获得了高达1000倍的回报。

彼时的陈欧，正处于人生最高光的时刻。

年纪轻轻的80后创业者，坐拥几百亿的财富。

彼时的陈欧，基本是万千少女最心仪的男人。

然而，风光的背后，一场风波也在悄然降临。

事实上还在筹备上市的2013年，聚美优品就因为售卖假货而遭遇一场危机了。

也因此，有冷静的分析者认为，

陈欧急急火火地上市，不过是趁着公司的品牌效应还在，收割一波韭菜罢了。

聚美优品创立之初，一直宣称和国际很多知名的化妆品有直接合作，

也宣称自己销售的产品绝对是正品。

但是在2013年的时候，就有消费者不断投诉和反馈，自己买的产品是西贝货。

有的消费者甚至直接在网上向兰蔻、娇兰等品牌的官微质问，你们为啥卖假货？

这些知名的化妆品公司也是一脸懵圈，赶忙表示我们自己怎么会售假呢。

事后，这些化妆品品牌几乎是异口同声的表示，他们从来没有跟聚美优品合作过。

没有合作过？那陈老板的货又是从哪里弄来的？

事情到此并没有结束。

2014年夏天，聚美优品的一家名为祎鹏恒业的供应商被曝光。

外界发现，这个供应商通过多个电商平台，销售假冒的服装和手表。

曝光的信息显示，这家供应商的品牌授权书是伪造的。

至于这家供应商宣称的正品究竟出自哪里？

随后查到，所有的货源，都来自京郊三河市的普通作坊。

这直接让消费者炸了锅。

你陈老板亲自为自家的平台站台做广告，怎么敢明目张胆售假呢？

假货风波整整延续了多半年还没有停息的迹象。

陈欧和他的公司陷入了巨大的信任危机。

股价暴跌，公司市值蒸发，在美国同时遭到了八家律所的起诉。

陈欧事后试图通过假一赔一百万的口号，来平息这场巨大的信任危机，

但还是抵挡不住公司在半年多时间里的市值蒸发了60%。

转过年来，一个聚美优品的前员工又站出来爆料，

表示平台销售的所谓大品牌化妆品，都是高仿山寨货。

出厂地在广东的一个山寨品牌专业地，平台上假货的比例高达90%。

这话一出，等于是把陈欧和公司继续摁在地上摩擦。

危机之下，陈欧砍掉了平台的奢侈品销售部门。

除此之外，50%的第三方合作业务也被砍掉。

大部分都变成了自家的经营模式。

但这种试图重新挽回信誉的做法，并没有起到多大的作用。

平台的用户数量在持续下降，月利润到2015年下降了70%。

仅仅一年之前，陈欧还是那个人人仰慕的最年轻的创业者。

信任危机的爆发，让他也彻底跌下神坛。

原本，聚美优品的发展，对标的是某宝和某东。

然而假货风波让平台的用户彻底流失。

随后，它就淡出了国内主流的电商市场。

眼看着这个品牌的风光已经不再，陈欧也开始萌生出了退市。

从2016年开始，陈欧便开始着手进行公司的退市进程。

但是当年的中小股东觉得，私有化价格太低，不及发行价的三分之一。

因此陈欧的私有化计划随后流产。

不过，陈欧还是没有打算放弃私有化。

随后他又把私有化的价格从每股的7美元，提升到了20美元。

这一次，中小股东同意了。

2020年4月15日，上市未满6年的聚美优品正式宣布完成了私有化。

此后，聚美优品从美股退市。

彼时，聚美优品的市值为2.28亿美元，

相比于6年前的34.33亿美元，市值蒸发了93.36%。

该品牌完成了私有化，成为了陈欧创立的另一家公司的全资子公司。

据说，有一次公司高管聚餐。

大家一致表示，谁聊工作吃完饭就得买单，饭后是陈欧买的单。

2016年，陈欧经过一番考察认为共享充电值得投资。

第二年，他以3亿元收购街电，地推人数增加到了500人。

当时，很多业内人士都不看好这个项目。

万达公子王思聪甚至公开嘲讽，这个项目要是能成，我吃X。

2019年，短短3年的时间，陈欧旗下的街电已经覆盖95%的城市，日均订单高达200万。

而陈欧，再一次为梦想奋斗，活出了自己的色彩。

文|二十二

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