什么是风险评估,投资项目风险评估 收费标准

市场分析的主要内容可以分为两个具体的方面：市场调查和市场预测。

1.市场调研的主要内容。

所谓市场调查，是指对市场的全面或局部了解，即以购买和消费商品的个人和群体为对象，运用科学的方法对市场运行各阶段的所有情报资料进行收集、记录、整理和分析，进而掌握市场的现状和发展趋势。市场调查主要调查项目产品的市场容量、价格和市场竞争力现状，根据拟建项目产品的复杂程度和项目特点确定内容。市场调研通常有以下几个主要方面。

(1)宏观经济环境对产品需求的调查。包括人口、国民生产总值及增长率、人均收入、消费及增长率、物价指数、人均此类产品的生产及消费水平等。

(二)有关政策法规、标准和财税制度的调查。

(3)市场需求能力调查。包括有效需求状况、潜在需求、需求增长率等。

(4)消费者及消费行为调查。包括主要消费对象、消费层次、消费者要求、消费心理、消费目的、消费方式等相关消费行为特征。

(5)拟建项目：的产品质量调查包括颜色、品种、包装、装饰、产品质量、使用寿命和用户反映等。

(6)拟建项目产品生产能力及发展规划调查。包括现有企业产能、在建潜在产能、相关部门发展规划、生产供应增速等。

(7)拟建项目产品价格状况调查。包括出厂价、零售价、生产成本、税收、利率、国际市场价格状况及其变化趋势、相关替代产品和竞争产品的价格状况、消费者的购买力水平和价格承受能力。

(8)拟建项目产品进出口情况调查。包括进出口数量、价格、增长率、进出口渠道、外商的要求和反映，以及相关的制约因素和条件。

(9)对拟建项目产品竞争情况的调查。包括同类生产企业的生产技术水平、管理特点和生产规模、主要技术经济指标、市场占有率和市场竞争的主要特征，

(10)拟建项目主要投入资源及供给情况调查。包括资源数量、产能、产量、产地、供应价格、供应方式等。

2.市场预测的主要内容。

市场预测是分析市场未来的发展状态、行为和趋势，在市场调查获得一定数据的基础上，利用现有的知识、经验和科学方法进行判断和推测。最重要的是产品需求的预测。可行性分析是用现实的数据来预测未来的情况，市场预测的作用是在现实市场和未来市场之间架起一座桥梁。

市场预测的内容一般要根据市场分析的具体目标来确定，即市场分析要对拟建项目所涉及的具体产品的需求情况、价格水平和竞争情况进行整体预测和定性评价，然后科学估算项目的生产能力，从而确定拟建投资项目能否在适当的时间和价格生产出适销对路的产品。通常，如果拟建项目的产品功能或劳务是全新的，那么整个市场的总需求就是拟建项目的需求。如果还有一些竞争对手，就要估计项目建成后可能占据的市场份额。此外，市场预测应尽可能全面地分析和预测目标市场的选择、市场渗透的方式和渠道、产品的竞争力。

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