抖音的商业定位 抖音的商业价值

抖音的商业定位 抖音的商业价值

  # 2021,流量为王的时代。哪些平台可以继续称霸?占领主流市场?  

  

  基于庞大的用户基础,微信已经是引领潮流的一方,从即时通讯时代到内置游戏,从小程序。  

  

  微信支付是用户生活娱乐需求的一站式解决方案,其强大而丰富的功能使其成为天然的霸主。微博,隔壁的密友,是人们寻瓜的舆论广场。另一方面,远方崛起的短视频开始赶超,知名的Tik Tok APP借助大数据机制获得了大量年轻人和创意用户。长视频以哔哩哔哩为代表的新势力值得期待!窥探2021年谁才是真正的社交场。今天简单梳理一下微信和Tik Tok平台的营销阵地!  

  

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  2021年初,微信更新了最新的8.0版本。随着十周年的诞生,微信已经演变成一个巨大的社会生态,既可以社交,又可以进行商业交易。也是企业布局公有领域和私有领域的关键所在。  

  

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  #微信未来的生态战略布局。  

  

  今年年初,2021微信公开课PRO“WeBuild Inspire”在广州举办。在上午的主论坛环节,微信正式启动了小程序、微信支付、企业微信、搜索、小游戏、视频号六大业务。微信负责人、腾讯高级副总裁张小龙在“微信之夜”演讲中发布了一些重要战略信息:  

  

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  1\.视频号直播终于开始有公域流量了,可能有上亿用户。  

  

  2.社会化分发是现在,算法推荐是未来。拥有公众号和私域的玩家可能会抓住第一次机会,但那些能做好内容的玩家才能赢得未来。  

  

  3\.未来视频号会开小程序,因为生态开放是微信的根本原则。  

  

  2021年,微信生态中最有趣的机会之一是视频号,另一个是私域流量。  

  

  视频号是一个新的流量增长点,而私域流量是实现转换最高效的方式,两者可以完美结合。  

  

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  在2021年上半年互联网广告收入排名中,Tik Tok、今日头条和微信(朋友圈)位列前三。  

  

  # Tik Tok为视频打造了一个全面的生态营销场所。  

  

  除了快速消失的娱乐时间,Tik Tok用户还可以一站式消费,在Tik Tok电商购物,打卡景点。从娱乐到社会各方面的推广,Tik Tok逐渐创造了新的视频生活场景。  

  

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  # Tik Tok的生态战略和用户关系。  

  

  北京字节跳动CEO张南谈Tik Tok的意义:Tik Tok是大家组成的,所以Tik Tok有活力,Tik Tok一直在成长。我曾经希望它是一个“视频百科”和一个“窗口”,但今天,是每一个人让Tik Tok有了无限的可能,相互连接,连接信息,连接服务。  

  

  因此,在营销策略上,Tik Tok依然依托“线上社会”的大视野,持续在商圈打造“整合视频营销生态平台”,为用户、创作者、企业提供更好的娱乐、直播、创意生态。并为企业营销带来更多新机遇。  

2021年微信、抖音流量平台解析’ />

  

2020年抖音用户的日活数据

  

抖音的营销定位:

  

商业流量产品

  

* 抖音黄金曝光产品:打造第一视觉冲击

  

* 品效模式探索:深化品牌影响力 打破合约广告限制

  

* 信息流产品:覆盖用户场景触达,精细化信息渗透

  

* 抖音内容加热:原生视频传播,覆盖多样营销目标

  

* 直播引流:直播意向人群触达 持续曝光引流

  

* 短视频创新互动:基于营销需求定制创意 增强互动参与感

  

* 直播多样化互动玩法:助力原生直播提升用户活跃度

  

* 搜索产品:全域营销的枢纽,品牌的第二增长曲线

  

* 附加功能:多样性组件助力品牌传播

  

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抖音5大营销模型:抖音聚焦了5大经营场景,即流量经营、内容经营、阵地经营、闭环经营、营销科学。每个阵地都拥有强大的营销体系。

  

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根据最新的广告收入,字节跳动CEO梁汝波,披露该公司2020年的财务情况和最新业务数据。材料显示,字节跳动公司2020年实际收入达2366亿元,同比增长111%。

  

小结:所以在这个流量为王的时代里,每个强大的社交媒体都有自己的平台特色。它们汇聚了不同的人群,兴趣和圈层,为品牌提供了新的营销之地。未来,社交场会继续如何演变?让我们拭目以待!

  

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