大众点评怎么推广店铺?怎样在大众点评推广自家店铺

使用大众点评推广通的目的

一、精准获客,直接的进店转化

通过推广通提高店铺排名,让更多的顾客看到,从而对门店产生兴趣、建立信任、转化进店。其核心在于转化有效的流量,即在恰当的场景将广告推给目标顾客。而高峰时段在美食频道的筛选流量及商场、商圈、品类等精细类目下的搜索流量通常具有明确的场景,就是找店,在这个场景下去投放广告的效率会更高,能够更大概率即时转化一部分流量进店消费。

对于美食频道筛选产生的流量,重点是如何引起兴趣、强化消费场景与顾客需求的匹配;对于通过搜索产生的流量,重点是正确的匹配词,洞察到不同搜索词下对应的搜索心态,通过投放素材给到顾客该搜索词下门店的差异化、充足的进店理由。根据目标客群的消费需求、当下的心里,来制定合适的运营策略。

二、打造榜单,提高门店流量热度

大众点评怎么推广店铺?怎样在大众点评推广自家店铺

以“精准获客”为目的的投放,追求的是高ROI,而以“打造榜单”为目的的投放,则是单纯的追求高性价比的点击。但需要明确的是,冲榜单(热门榜)不是单靠投放推广通就能达成,大多数情况是靠组合拳,以达成冲榜的三要素“高访客、高交易、高新增评论数”。

高性价比的点击,需要利用闲时的低价投放,必要情况下可以启用智选展位来进行投放,设置成点击扣费的模式,若对投放的素材有把握获得高点击率也可以直接设置千次曝光的模式,以此获得高性价比的点击。如果门店生意不错,做一些低价单品、收藏打卡来进行店推,将线下的流量反哺到线上,也可以来有效的增加线上门店的流量热度(搜索+1、访客+1、团单量/收藏/打开+1)

三、推广品牌,提高品牌声量

对于大品牌(在城市多门店、有一定的知名度),用智选展位去推品牌活动,展示在点评首页/美团首页/美团美食频道Banner,以打造品牌知名度、精准定向宣传活动。

而小品牌、单门店不如把预算多分配在cpc投放上,或者以点评达人进行探店输出笔记的形式来获取平台更多的流量,性价比也更高。

推广通既然是工具,我们就需要去思考应对不同的目的该如何去使用工具。再惠为餐饮美食、休闲娱乐、酒店民宿等本地生活领域商户运营大众点评线上店铺,通过店铺页面优化、营销活动策划、流量工具操作、数据定期复盘等一站式服务,助力新店开业、老店提升。

大众点评怎么推广店铺?怎样在大众点评推广自家店铺

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