网络营销发展,网络营销发展现状

11月24日下午，《2021中国互联网营销发展报告》蓝皮书（以下简称“报告”）发布会在京东集团总部举行。来自互联网行业、学界的多位专家、学者出席，共同探讨营销市场现状与行业发展前景。

活动现场，北京师范大学新闻传播学院副院长丁汉青教授发布了《2021中国互联网营销发展报告》（以下简称“报告”），从技术、平台、内容等维度，梳理互联网营销新变化，指明了中国互联网从广告延伸至营销服务全流程的趋势。会上，京东零售商业提升事业部全渠道广告业务部负责人刘亮受邀发言，介绍京东全渠道线下场景营销品牌“京屏果”及智能交互广告屏“京屏小店”，分享全渠道营销经验，为行业发展注入创新活力。

研讨会嘉宾合影

在发布会现场，刘亮发表了以“场景创造增量”为主题的演讲。他表示，正如报告中提到的内容，现阶段，以现代信息技术为驱动力、以数字化知识与信息为基本要素、以新兴技术与实体经济的融合为作用路径催生的新经济得到快速发展，不断涌现的新品牌和新产品，使营销赛道的竞争日渐激烈。同时，国内外消费者的消费观念也发生了翻天覆地的变化，消费观念日趋多元化，消费诉求愈加复杂化。在这一背景下，品牌想要脱颖而出，需要牢牢把握住消费者的消费需求，以线上线下全渠道营销渗透进消费者所在的细分场景，以定制化的场景服务创造新的品牌增量。

京东全渠道线下场景营销品牌“京屏果”将品牌信息充分融入消费者所在的场景，帮商家抓住线下流量蓝海中隐藏的增长机遇。截止到目前，“京屏果”有效聚集线下全渠道流量，拥有600万户外媒体资源，全面覆盖了社区、办公、出行、商超、生活服务五大场景，依托于京东的数据优势和海量DMP人群标签，助力品牌和商家充分洞察用户需求并进而实现“按需投放”的精准营销。

同时，今年推出的多功能电子屏“京屏小店”也为完善京东全渠道营销版图注入新动能。作为京东数智化零售的创新业务代表，京屏小店通过链接京屏果智能选点系统，同时结合了京东独特的供应链优势，在帮助品牌和商家实现智能选点精准投放的同时，能够为消费者提供信息浏览、娱乐互动、消费购物等服务，通过立体的感知来真正触动消费者。

以往，不少商家苦于消费者在线下“只逛不买”“看看再说”等心理，为更好地“触动”用户，京屏小店立足京东零售模式，通过联通京东全站商品池，与京东主站实现了线上线下同步共享。用户在屏前被吸引后，可一键完成屏上购物等后链路操作，简化操作步骤，加快种草转化，真正实现“所见即所得”。京屏小店的屏上互动、商品售卖功能，不仅为用户拓宽线下消费场景中的购物渠道，也为品牌延展了线下有效销售通路，推动生意增长。

京屏小店

作为京东在线下场景的全新尝试，京屏小店的价值不容小觑。在刚刚结束的京东11.11，京屏小店整体销售金额超618全周期（6.1-6.18）326%，不仅帮助主站引流，更是在品牌线上线下全渠道流量和销量方面起到了重要作用。截至目前，京屏小店已经入驻全国超过10000家门店，在社区、出行、办公、商超、生活服务等多个场景共计完成铺屏27万台，全面适配不同场景的品牌营销需求，让商家与消费者的沟通更便捷，为品牌搭建用户新触点，助力零售行业开创新格局。

今年京东11.11不仅累计下单金额再创新高，同时也有力地推动了新消费、新模式、新业态的发展，为实体经济注入了新的活力。作为京东线下营销全新触点的京屏小店，也将继续深耕线下场景营销领域，不断为京东全渠道营销版图注入新动能的同时，也将携手更多行业合作伙伴谱写品牌营销领域的新篇章。