抖音互动率是什么意思,抖音互动率怎么提高?

抖音互动率是什么意思抖音互动率是什么意思

抖音互动率作为影响视频推荐的主要指标,提升互动率能够大大提高抖音短视频上热门的几率。基于抖音平台的推荐算法,在完播率良好的情况下,视频的互动率越高,算法对视频的推荐量就越多。这篇的文章就给大家分享一些提升互动率的小窍门,帮你高效实现互动率翻N番。接下来,营销圈就和大家分享下抖音互动率是什么意思,抖音互动率怎么提高?

 

一、抖音互动率是什么意思?

和完播率一样,互动率是影响视频推荐的主要指标之一,它由3个因素构成:点赞率、评论率、转发率。

三个因素重要程度排名:转发率>评论率>点赞率。

(1)点赞率:抖音官方公布的优质视频点赞率是5%(即比方点赞比),如果你的比方点赞比高于或者接近5%,抖音算法机制会给你更多推荐量。点赞率能够反映出观众是否认可或喜爱视频的内容。通常,观众给一个视频点赞,是因为觉得这个视频有趣、有用、让人感动、想收藏。

(2)评论率:观众对视频的评论是判断视频质量的一个标准,跟抖音算法推荐机制直接挂钩。评论互动是系统检测一个账号活跃度的重要标准,评论最大的作用就是可以反映观众对视频的态度和观点。触发评论的心理诱因比较多,可以是赞同、反对、吐槽、感谢、不吐不快、好奇等。你的视频能够让观众有其中一种态度或者感受,观众就有可能在评论区里留言。

(3)转发率:视频的转发数量越高,抖音算法推荐越高,一般推荐到首页的视频转发量都不低。转发率越高说明视频的价值越高,被人认可的程度越高,让转发者愿意下载保存或者分享视频给身边的人。

 

二、抖音互动率怎么提高?

了解了点赞、评论、转发这三大互动数据背后的逻辑后,我们接下来就要从如何引导用户的这三大行为来拆解支招。

(1)标题文案进行预热和提问

标题利用得当,就堪比一个活的广告位。可以在短视频的标题里进行预热和提问,引导留言、点赞。比如视频内容主题是生活小妙招,标题可以设置为“这些食物还不知道怎么去皮吗?建议点赞收藏”。只要你的内容有价值,观众回想起标题的引导,自然想要去点赞收藏。视频标题引导留言,多用疑问句,比如:“你也是这样吗?”、“你们知道为什么吗?”。总而言之,提出有互动性的问题,让观众感兴趣,他们自然会在评论区留言讨论/互动,从而带动视频整体数据的提升。

(2)视频中间或结尾暗示、拜托用户点赞

在视频中间或者结尾,可以通过暗示来提醒或拜托用户点赞。常用的句子比如:觉得主播不错的双击支持一下,或者听说点赞的都有好运。当观众看到这类句子时,大部分都会选择点赞,因为点赞的“行动成本”非常低。当然前提是你的视频内容不能太过粗制滥造,要能够提供价值,要么有用,要么有趣。

(3)引导评论区氛围

一般垂直类账号吸引的粉丝都是和账号内容相关的精准用户,并对账号保有一定的忠诚度。良好的评论区氛围会给用户们带来很强的归属感,主动互动意愿更强烈,引导得当容易形成用户自发的主动性评论。我们可以主动给评论点赞,把热门评论置顶。一来给予用户正向反馈,二来也满足用户被关注、认可、追捧心理。

在运营上要做到引导评论内容的方向,维护评论区的持续活跃,前期一定要保证在评论区做到实时的舆论引导和控制。抖音用户其实喜欢看神评论,很多视频的留言区十分精彩,甚至比视频本身还要有趣。所以可以在评论区进行有趣或有干货的评论预埋。

如果没有用户的神评论,那就自己提前准备神评论,视频发出后,找个小号或“托”写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动。可以预埋3条左右的评论在留言区,可以是质疑选题内容的,也可以是调侃选题内容的,或者是非常犀利的提问,总之要能吸引用户留下来看看,吸引用户关注评论区甚至直接参与话题讨论。

这样做有2个好处,一是互动率提升,二是完播率及停留时长也提升了。通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。

(4)选择热门抖音BGM

来自巨量引擎的报告显示,在播放、点赞、评论、分享以及播放时长方面,带音乐的视频的数据比整体视频的数据要高出20%左右。所以为了提升互动率,抖音BGM可以优先选取热门音乐,通过“DOU听音乐榜”可以看到哪些是热门音乐。

(5)创作有共鸣的内容触动转发

创作有共鸣的内容,以内容取胜。观众转发视频,是建立在观众喜欢视频的基础上,或者观众认可你的视频价值观,愿意把内容分享给身边的朋友。创作有实用的内容,让观众觉得有用处;创作有感染力的内容,让观众产生情感共鸣。如果是账号养成初期,还可以找一些朋友或者专门的群聊,帮忙转发视频以提高互动率。但这种方式不建议长久操作,避免被封号。

以上分享的小窍门看似简单,但要让视频互动率达到质的提升还需要结合多方因素。比如持续创作优质内容吸引用户主动互动,运用私域流量导流获得裂变效应等等。合抱之木,生于毫末;百丈之台,起于累土。掌握一定的运营技巧,把基础运营工作做扎实,不断积累,不管是互动率还是完播率,最终都能实现质的飞跃,赢得千万流量池的大力推荐。

 

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