淘宝市场（淘宝市场占有率）

众所周知，阿里是中国第一大电商平台，但它到底占据了多少市场份额呢？预计就没多少人知道。我们先来看一组数据，刚刚过去的双十一，天猫卖出了5403亿元，再创新高，而据第三方数据监测显示，整个电商市场销售额达到10588亿。由此可以计算出，天猫销售额占比为51%，超过了一半。

当然，这只是一个大促的数据，并不能代表全年的数据情况。不过，这两天互联网上流传着一张图，那就是2018年和2020年，中国各大电商平台的市场份额情况。从图片可以看到，阿里市场份额从66%下降到56%，短短2年下降了10%。

京东变化不大，市场份额下降了1%，占比为18%，而拼多多上升很快，从5%上升到12%。从这个数据来看，拼多多确实抢占了阿里和京东的份额。

不过，网传的数据不一定准确。在今年4月份，阿里巴巴因为利用市场支配地位实施"二选一"垄断行为，被罚款182亿元。这里提到的“市场支配地位”，是怎么认定的呢？

从平台服务收入来看，2015—2019年，阿里份额从86.07%下降到71.17%；从平台商品交易额来看，2015—2019年，阿里份额从76.21%下降到61.83%。从这两项数据来看，阿里市场份额都超过了50%，具备了市场支配地位。

那2020年的数据又是如何呢？联合国贸易与发展会议发布的报告显示，2020年阿里GMV为11450亿美元（约7.3万亿人民币），排全球第一；京东GMV为3790亿美元（约2.4万亿人民币），排全球第三；拼多多GMV为2420亿美元（约1.54万亿人民币），排全球第四。而国家统计局的数据显示，2020年全国网上零售额为11.76万亿，由此可以计算出，阿里、京东、拼多多的市场份额分别为62%、20.4%、13%。

早在2014年，京东和阿里相继在美国上市，成为中国最大的两家电商平台。本以为形成了“双雄格局”，再无其它挑战者。但没想到2015年拼多多诞生了，并且在随后几年时间，发展极其迅猛，让阿里和京东都措手不及。

拼多多成长很快，2018年GMV为4716亿元，年度活跃买家数达到4.185亿，到了2020年，GMV达到1.54万亿（拼多多公布的是1.67万亿），翻了3.5倍，年度活跃买家数为7.884亿，几乎快翻了一倍。

网络上骂拼多多的很多，但为什么拼多多用户和销售额增长那么快呢？到底是谁在买？实际上，拼多多走的就是低价模式，吸引的是三四五线的性价比人群，他们对产品质量要求没那么高，但对价格却很敏感。

这就是所谓的“下沉市场”，京东为此推出了“京喜”，而阿里推出了“淘宝特价版”，都是要抢占这个市场。但拼多多已经占据了优势，所以发展这么快。拼多多在快速侵蚀淘宝的份额，这令阿里非常紧张，甚至是把拼多多当作了第一大竞争对手。

从市场份额来看，阿里下滑，拼多多上升，抢占的就是阿里的市场。京东也有自己的护城河，那就是物流。京东物流无论是从效率上，还是从服务质量上，都不是“通达系”所能比的。再加上京东建立起的品质优势，这让它能够稳居市场第二。

阿里就是因为担心市场被吞噬，所以才利用自己的市场地位，实施“二选一”，强制让商家只能选择在天猫平台做最低折扣活动。如今，二选一没有了，未来竞争将更加公平，一切凭实力说话。

之前淘宝在阿里的地位下滑，成为了为天猫导流的平台。不过，这两年随着淘宝直播的崛起，又有了新的方向。天猫一直都还不错，但在配送上面还是输给了京东物流。从阿里的财报显示，其电商业务已经到了增长瓶颈，未来市场份额或许可能还会下降。

当然，想撼动阿里的地位没那么容易，市场第一仍然会保持下去。