意大利葡萄酒已经畅销中国？

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

近日，意大利国家统计局（Istat）公布的“2021上半年意大利葡萄酒”出口数据显示，今年上半年，意大利葡萄酒对中国市场的出口额增长了75.7%，从2020年上半年的3700万欧元增长到6500万欧元。

这是过去五年中，意大利葡萄酒在中国市场取得的最大增长。

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意大利葡萄酒“全球第一”

尽管2020年受新冠疫情影响，意大利各个领域均遭受了不同程度的重创，但葡萄酒生产和销量，首次位居全球第一！

而熟悉意大利葡萄酒的业内人士表示，即使今年上半年仍然受到了来自疫情的影响，但作为“全球第一”的意大利葡萄酒，具备“克服困难”的硬实力，特别是在中国市场的表现有些超预期。

一是“品种的多样性”，决定了意大利葡萄酒可以满足更多消费者的不同口味需求。

意大利独特的地理位置和地形地貌，使其葡萄品种及葡萄酒的风格差异巨大，不同的地区都有与其气候和土壤相适应的本土品种，每个品种酿造出的葡萄酒风格各不相同。

意大利当地酒庄负责人曾自豪地表示，“我们能提供各种不同口味的葡萄酒，满足全球消费者的不同喜好。”

二是“等级分明，品质第一”，这是意大利葡萄酒享誉全球的“根基”。

据了解，意大利葡萄酒有明确的分级制度，从低到高分别为：日常餐酒（简称VdT）、地区餐酒（简称IGT）、法定产区葡萄酒（简称DOC）、优质法定产区葡萄酒（简称DOCG）四个分级。

此外，充足的光照，怡人的气候，得天独厚的自然条件，为意大利葡萄酒优异的品质奠定了良好的基础。

值得一提的是，在2015年来自意大利的西施佳雅（Sassicaia）还曾拿下《葡萄酒观察家》（Wine Spectator）2015年世界百大葡萄酒第一名的美誉。

三是“持之以恒的投入”，这是意大利葡萄酒能够持续提升其市场占比的“关键”。

据业内人士介绍，意大利政府、协会、酒商对中国葡萄酒市场的重视、投入程度一直很大。

长期以来，包括意大利经济发展部，意大利对外贸易委员会，意大利葡萄酒联盟，意大利葡萄酒产区监管委员会等组织机构经常活跃在中国各大城市，致力于意大利葡萄酒知名度的提升。

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中国市场“适合”意大利葡萄酒！

“不同风格、高品质与持续投入”让意大利葡萄酒得以顺利在中国葡萄酒市场站稳脚跟。

与此同时，中国葡萄酒市场的现状，也适合意大利葡萄酒的发展。

首先，中国经济实力增强，消费升级时代已经降临。以备受疫情影响的2020年为例，虽然中国经济面对新冠肺炎疫情带来的重重挑战，仍然实现了全年正增长，经济总量继续保持正增长状态，GDP总量突破100万亿元大关，人均GDP约达到1.05万美元。

因此，中国葡萄酒消费者对品质的要求越来越高，利于一贯走“品质路线”的意大利葡萄酒。

其次，中国消费者接受的葡萄酒文化、教育仍在一个初级阶段，猎奇心、求知欲更强，普遍愿意尝试更多口味、口感的葡萄酒，而这，恰好是意大利葡萄酒的“强项”。

第三，受到关税问题的影响，曾经强势的澳大利亚葡萄酒在中国市场“偃旗息鼓”，留下大量的“空白市场”份额，而强劲对手的“缺席”，减少了意大利葡萄酒在中国葡萄酒市场实现快速增长的“阻力”。

此外，目前的中国葡萄酒市场上，被消费者认可的高端、高品质葡萄酒产品，仍然以进口葡萄酒为主，这也是进口葡萄酒长期能够压制中国葡萄酒的主要原因之一。

意大利葡萄酒作为进口葡萄酒的品质、品牌代表，正是这一市场大背景的最大受益者之一。

业内专家指出，结合今年以来的各项数据来看，意大利葡萄酒的“崛起”已经是“肉眼可见”。

尽管中国葡萄酒正在崛起，法国、智利、西班牙等国的进口葡萄酒也从不曾松懈，但意大利葡萄酒的“多样化”属性，是确保其在中国市场“更进一步”的王牌。