什么买卖投资小利润大（什么买卖投资小利润大流速快-）

财务三大报表：利润表、资产负债表、现金流量表，是展示一个公司财务状况最为主要的几个报表，如何才能看懂，下面是几个技巧。

一、利润表的8条投资密码

1、好企业的销售成本越少越好

只有把销售成本降到最低，才能够把销售利润升到最高。

尽管销售成本就其数字本身并不能告诉我们公司是否具有持久的竞争力优势，但它却可以告诉我们公司的毛利润的大小。

通过分析企业的利润表就能够看出这个企业是否能够创造利润，是否具有持久竞争力。

企业能否盈利仅仅是一方面，还应该分析该企业获得利润的方式，它是否需要大量研发以保持竞争力，是否需要通过财富杠杆以获取利润。

通过从利润表中挖掘的这些信息，可以判断出这个企业的经济增长原动力，因为利润的来源比利润本身更有意义。

2、长期盈利的关键指标是毛利率

企业的毛利润是企业的运营收入之根本，只有毛利率高的企业才有可能拥有高的净利润。

我们在观察企业是否有持续竞争优势时，可以参考企业的毛利率。毛利率在一定程度上可以反映企业的持续竞争优势如何。

如果企业具有持续的竞争优势，其毛利率就处在较高的水平；

企业就可以对其产品或服务自由定价，让售价远远高于其产品或服务本身的成本。

如果企业缺乏持续竞争优势，其毛利率就处于较低的水平，企业就只能根据产品或服务的成本来定价，赚取微薄的利润。

如果一个公司的毛利率在40%以上，那么该公司大都具有某种持续竞争优势；

毛利率在40%以下，其处于高度竞争的行业；如果某一个行业的平均毛利率低于20%，那么该行业一定存在着过度竞争。

3、特别关注销售费用

企业在运营的过程中都会产生销售费用，销售费用的多少直接影响企业的长期经营业绩。

关注时可与收入进行挂钩来考核结构比的合理性，另外，对于固定性的费用可变固定为变动来进行管控。

4、衡量销售费用及一般管理费用的高低

在公司的运营过程中，销售费用和一般管理费用不容轻视。

我们一定要远离那些总是需要高额销售费用和一般管理费用的公司，努力寻找具有低销售费用和一般管理费用的公司。

一般来说，这类费用所占的比例越低，公司的投资回报率就会越高。

如果一家公司能够将销售费用和一般管理费用占毛利润的比例控制在30%以下，那就是一家值得投资的公司。

但这样的公司毕竟是少数，很多具有持续竞争优秀的公司其比例也在 30%—80% 之间；

也就是说，如果一家或一个行业的这类费用比例超过 80%，那就可以放弃投资该家或该类行业了。

5、远离那些研究和开发费用高的公司

那些必须花费巨额研发开支的公司都有在竞争优势上的缺陷，这使得他们将长期经营前景置于风险中，投资他们并不保险。

那些依靠专利权或技术领先而维持竞争优势的企业，其实并没有拥有真正持续的竞争优势；

因为一旦过了专利权的保护期限或新技术的出现替代，这些所谓的竞争优势就会消失；

如果企业要维持竞争优势，就必须花费大量的资金和精力在研发新技术和新产品上，也就会导致了净利润减少。

6、不要忽视折旧费用

折旧费用对公司的经营业绩的影响是很大的，在考察企业是否具有持续竞争优势的时候，一定要重视厂房、机器设备等的折旧费。金融圈的干货文章、模块知识、实务课程助您成为金融界的实力派！欢迎关注金融干货公众号！

7、利息支出越少越好

和同行业的其他公司相比，那些利息支出占营业收入比例最低的公司，往往是最具有持续竞争优势的。

利息支出是财务成本，而不是运营成本，其可以作为衡量同一行业内公司的竞争优势，通常利息支出越少的公司，其经营状况越好。

8、计算经营指标时不可忽视非经常性损益

在考察企业的经营状况时，一定要排除非经常性项目这些偶然性事件的收益或损失，然后再来计算各种经营指标。

毕竟，这样的非经常性损益不可能每年都发生。还要考虑所得税的影响以分析净利率。

二、现金流量表的投资密码

“没有现金流支持的利润是假利润，而且还有可能进一步损害企业现金流。经营性现金流是销售活动产生的现金净流入，这才直接反映企业获取利润的能力，没有现金流支撑的盈利，都是浮云。用利润反映盈利能力不但无用，而且误导。”

利润需要有现金流的支撑，我很赞同这个说法。但是这个说法有些片面，或者激进，或者只是想表达现金流的重要性吧。三大报表，各有各的用处，各有各的原理，是相辅相成的，必须要先了解一个企业，并且三张表之间联系起来分析，才能做出结论。要不然还要利润表干嘛呢，直接把银行明细打出来，不就是最清楚的现金流水账吗？

再者，还是说一定要先了解企业，如果企业间存在债权债务抵消的问题，或者三角债，这样的话就是不产生现金流的，但业务依旧存在。销售没有回款，购买没有付款，但是营业成本、营业收入依然。或者以物易物的贸易，它也并不产生现金流。 所以，先了解一个企业吧，才能下结论。

当然利润需要有现金流的支撑，现金流确实非常非常重要。 但是，在我去过的企业中，起码有99%的财务人员根本不会编现金流，有的好一点的，只是附表在那空着不会编。其实附表中有很多内容的，可以玩很久的，但是没人做。即使是在事务所，很多人其实也没有真正研究过现金流，只是通过一些模板，理论上过的去也就算了。

其实有时候，可能还会遇到这种问题，资产负债表中的货币资金净增加额与现金流量表中的现金及现金等价物的净增加额不一致。大部分我觉得应该是一致的。假如出现不一致，先别盲目的看是不是做错了，也许会有口径不一致的原因。因为资产负债表中货币资金有可能还包含现金及现金等价物以外的其他货币资金。当然，也有可能是做错了。

或者还有一些情况，比如子公司的分红，在成本法下，确认投资收益，那么收到现金时，做DR货币资金，CR投资收益现金流量中应该记取得投资收益收到的现金。这个数字应该与投资收益相等。

但是也有可能出现不相等的情况，比如母子公司之间发生债权债务的抵消等。

所以，我想说，现金流，是血液，是流动的，是动态的，它不是静态的，永远不要想的太绝对，很多时候，靠的是一些感觉。

其实，看现金流，也是可以看到整个企业运作过程的。你成立一个公司，首先要接受股东的出资，那么你的分录是DR货币资金，CR实收资本而现金流则是在筹资活动中，吸收投资收到的现金。如果是借款，则在取得借款收到的现金中。

下一步，公司需要正常经营了，则反映在经营活动的现金流量。 然后你要扩大经营规模，这时候则需要投资，需要买厂房，买设备，那么现金流中则反映在购建固定资产、无形资产和其他长期资产支付的现金，如果是投资设立子公司，则反映在投资支付的现金中。

经营性现金流量，在资产负债表中主要反映在流动资产（往来款和存货）投资流出的现金流量，主要是形成固定资产，长期投资等。而筹资活动，是为企业提供最早的资金支持。

对于不同的时期，现金流的表现也是不一样的。比如，某个时期，可能只有经营性现金流，没有借款，没有投资。某个时期，只有筹资，没有经营性现金流，也没有投资活动。这就是企业刚刚成立的时候。

我找过很多的资料，专门研究过一段时间现金流。也有很多问题不是很清楚。比如：有些人喜欢把经营性现金流量与投资活动流出相加。当期大于0时，则认为企业很富有，有多余的钱。当期小于0时，则认为经营性的现金对于投资活动，现金存在缺口。

我认为，两者没有太必然的联系，或者也要根据企业的实际情况才能下定论。因为经营性现金活动是反映企业的经营能力。而投资活动是企业的一种战略，投资活动可能也会由筹资活动来支撑。

看股票的人可能会发现，有这么一个道理，说每股收益和每股经营现金净流量应该相等。这样的话企业现金才是最健康的。但是，真的假如相等的话，那么净利润就应该等于经营性现金净流量了。而实际中，两者的口径差异实在太大了吧。

对于一些比率分析，我没有研究过太多，因为很多比率其实只是理论上的，实际中牵扯的情况太多，这些比率也并不能让你看的更清晰。除非这个企业结算方式单一，只有应收账款没有其他的结算方式。或者业务结构非常单一，比率分析可能才能更准确吧。

分析现金流量表时，首先和资产负债表一样，先看结构。经营活动，投资活动，和筹资活动。分别静态分析其净额，流出，和流入，看各自的比重和贡献。

然后根据具体的情况进行分析。比如，如果一个企业经营性应付随着企业经营规模的扩大而减少了。那么说明这个企业可能业务出现萎缩，但是固定资产和无形资产可能扩大了。经营性应付，其实就是由应付账款、应付票据和预收款组成的。

其实还要注意的是，不同的国家地区，有时候现金流量的分类是有区别的。比如，利息、税金和股利。这个在看现金流的时候其实也要注意，因为我们得现金流量表分配股利，偿付利息支付的现金是放在了筹资活动中。而筹资活动的现金流入就两个，吸收投资或者借款。而通常情况下，利息和股利应该由经营活动或者投资活动来解决。

其他应收款也要注意，如果其他应收款是子公司的，那么其实就是企业的资本性流出。但是编制现金流量的时候，这部分钱，通常都会编制在经营性现金流量中。所以经营性现金流量的其他现金流就会比较大。

企业现金流量的结构，就是那三大块，经营性现金流我通常会去看净流量，投资性现金流通常会去看现金流出量，而筹资性现金流通常关注现金流入量。

1、经营性现金流。主要是经营活动其对企业的补偿。首先是折旧和摊销。其次是利息的支付，这里我们就会注意到，在利润表中，利息是要被减掉的，而在现金流量表中，经营活动现金流中却没有减掉利息，因为利息支付被分类到筹资活动中。然后就是支付的现金股利。这些其实都是在用经营性现金流量，来解决企业的持续经营的问题。再之后，有富余的钱，才用于再投资，进行扩大再生产。

当然，我们再回到资产负债表去看，比如企业的折旧可以延长，可以少支付利息或者少分配股利，那么就可以调节现金流量。所以，现金流量表本身，也取决于会计政策，筹资状况和分配政策。

2、投资活动现金流量，主要是于企业的战略有关。它与资产负债表对应的关系。对外，主要是用于股权投资。对内，它可能流向无形资产，在建工程，固定资产原值和预付账款，而这都意味着企业的扩张。

而对于利润表来说，因购建固定资产，扩大生产规模，势必会导致营业收入、营业成本和毛利的增长。

但是如果我们对比去看，有可能会出现现金流出与收入成本等项目并不匹配，购建了很多的固定资产，收入可能并不见长。这也要根据具体情况进行分析。比如，新增的固定资产可能与本期的业务无关，也可能与未来的业务也无关，也可能是企业今年利润不错，为了想把明年的利润做的更多，推迟确认了收入等。

而且，投资活动，对合并利润表之间，也有很大的影响。

总之，投资活动是企业的一种战略，我们会考虑投资会形成哪些资产，并且在利润表中它的投资效益会何时体现。

3、筹资活动现金流量，其实主要取决于企业有没有钱。如果经营性现金流非常好，足以应付需要的投资，也没必要进行筹资。

但是实际中还有很多其他因素，比如银行借款，为了维系一种融资环境，与银行保持良好的关系。虽然没有必要非得进行融资，但是企业仍然会进行一部分贷款。

最后，企业报表是相辅相成的，现金流量表其实就是对货币资金的补充，利润表其实就是对未分配利润的补充，没有说哪个数字有用哪个数字没用，所有的数字之间，都是有着密切的关系的。只有根据企业的具体情况，才能具体的感觉出企业的血液的流动。

利用现金流量表进行财务分析，中小型企业普遍重视资产负债表和利润表的编制和分析，而忽视现金流量表的编制和分析。事实上，现金流量表比资产负债表、利润表更加客观、直观。一般来说，企业经营活动的现金流量越大，流速越快，企业的财务基础越稳固，适应能力和变现能力越强，抗风险能力越强。利润与现金流相比，投资者更关心现金流。这是因为现金流的基础是收付实现制，不会因会计标准的不同而有所区别。现金流量表很少涉及确认问题，报告现金流不涉及估计和分配等人为因素。

对于中小型企业，特别是新成立的企业来说，现金流就是一切。如果现金周转得好，企业就能存活，利润就是水到渠成的事。相反，如果一味关注利润，过多的库存和应收账款会耗尽现金，利润最终只能留在报表里。中小型企业进行财务分析时，要在关注利润表的同时，结合现金流量表，正确把握利润与经营性现金净流量的比较分析。

运用现金流量表还可以分析企业偿债能力。有较强偿债能力的企业才能筹集到更多资金，为投资者带来更多利润，并可避免因流动资金不足而发生财务危机。中小型企业的债务很大程度上需要由经营活动产生的现金净流量来偿还。借新债还旧债既有风险又难于操作，投资活动又不能保障现金净流量的持续增加。这就要求中小型企业能够准确评价公司偿还本期到期债务的能力，即“现金到期债务比率”分析。

现金到期债务比率为经营活动现金流量净额除以本期到期债务额的商。在公式中使用“经营活动现金流量净额”可以排除借款偿还债务，专门衡量通过经营创造资金独立偿还债务的能力。“本期到期债务”则指本期到期的长期债务和本期应付票据。这两种债务不能保障有继起的长期债务和应付票据接续，需要依靠经营现金净流入偿还。该比率越高，说明企业偿债能力越好，企业持续经营和再举债能力也就越高。

三、资产负债表的11条投资密码

1、没有负债的企业才是真正的好企业

好公司是不需要借钱的。如果一个公司能够在极低的负债率下还拥有比较亮眼的成绩，那么这个公司是值得我们投资的。

投资时，一定要选择那些负债率低的公司，也要尽量选择那些业务简单的公司，业务虽然简单，但却做得不简单的公司。

2、现金和现金等价物是公司的安全保障

自由现金流是否充沛，是衡量一家企业是否属于伟大的主要标志之一。

自由现金流比成长性更重要。对公司而言，通常有三种途径来获取自由现金：

A、发行债券或股票；

B、出售部分业务或资产；

C、一直保持运营收益现金流入大于运营成本现金流出。

3、债务比例过高意味着高风险

负债经营对，于企业来说犹如带刺的玫瑰，如果玫瑰上有非常多的刺，你怎么能够确信自己就能小心不被刺扎到呢？

最好的方法就是，尽量选择没有刺或很少刺的企业，这样，我们的胜算才会大一些。欢迎关注金融干货公众号！

4、负债率依行业的不同而不同

在观察一个企业的负债率的时候，一定要拿它和同时期同行业的其他企业的负债率进行比较，这才是合理的。

虽然好的企业负债率都比较低，但不能把不同行业的企业放在一起比较负债率。

5、负债率高低与会计准则无关

不同的会计准则能够把同一份数据计算出相差甚远的结果。所以在分析要投资的企业时，一定要尽量了解该公司使用的是那个会计准则。

如果该公司有下属公司，那么一定要注意该公司报表中是不是把所有子公司的所有数据都包含在内了。

6、并不是所有的负债都是必要的

在选择投资的公司时，如果从财报中发现公司是因为成本过高而导致了高负债率，那么你一定要慎重对待它。

毕竟，不懂得节约成本的企业，如何能够产出质优价廉的商品？如果没有质优价廉的商品，如何能够为股东赚取丰厚的回报？

7、零息债券是一把双刃刀

零息债券是个有用的金融工具，既可以节税，也可为投资者带来收益。但投资风险也是存在的。

在购买零息债券时，一定要时刻提防不能按期付现。仔细观察该企业的信誉如何，不要被企业的表象所欺骗。

零息债券就是一把双刃刀，它可以救人也可以伤人，要努力让零息债券成为自己的帮手而不是敌人。

8、银根紧缩时的投资机会更多

不要把所有鸡蛋放到一个篮子里。保持充沛的资金流，这样，当银根紧缩时，就不会望洋兴叹错过良好的投资机会。

9、固定资产越少越好

在选择投资的企业时，尽量选择生产那些不需要持续更新产品的企业；

这样的企业就不需要投入太多资金在更新生产厂房和机器设备上，相对地就可以为股东们创造出更多的利润，让投资者得到更多的回报。

10、无形资产属于不可测量的资产

企业的无形资产和有形资产一样重要，投资者在挑选投资的企业时，也要多了解一下企业的声誉如何。欢迎关注金融干货公众号！

很显然，靠 10 元钱有形资产产生 1 元钱利润和靠 1 元钱有形资产产生 1 元钱利润的企业当然是不同的，无形资产作祟也。

11、优秀公司很少有长期贷款

长期贷款对优秀的企业来说是没必要的，但并不是说具有高额长期贷款的公司都不是好公司，要分析考虑负债原因，看是不是杠杆收购缘故。

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