京东电器快手（快手京东电器城的小店）

5月27日，快手科技与京东零售集团正式签署战略合作协议。双方将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开深入合作，共同打造短视频直播电商新生态。

快手电商高级副总裁余双（前排右）与京东集团副总裁、京东零售集团市场营销部负责人邵京平（前排左）代表双方签约。快手创始人兼CEO宿华（后排右）、京东零售集团CEO徐雷（后排左）共同见证签约。

根据协议，双方将进行供应链方面的深入合作。南都记者了解到，京东零售优势品类商品将进驻到快手小店，快手用户可以直接在主播的快手小店进行京东自营商品的下单购买、物流查询、售后服务等一系列操作，无需再次跳转到京东App。

此次合作将在今年6月的“快手616品质购物节”上正式落地。据悉，今年6月16日-18日期间，部分快手达人直播带货的商品将来自京东自营。

对于为何选择与京东合作，快手方面表示，快手用户对于品牌和高品质商品有极大消费需求。京东的优势在于3C家电商品、品牌商品以及高客单价商品，与京东合作有助于提升快手电商在货品端的丰富度，扩充品牌商品和优质商品的商品库，契合了快手电商向品牌和高品质商品拓展边界的进化方向。

据悉，今年以来，快手电商发起“超级品牌日”活动，前7场成交额达到6.2亿，吸引了李宁、美特斯邦威、阿迪达斯、完美日记、宝洁等品牌加入，品牌成为快手电商重要组成部分。

5月10日，快手与格力带来格力卖货专场，这是快手电商第一次与3C家电品牌做大规模卖货活动，最终3小时成交额突破3.1亿。这也验证了品牌商品在快手的卖货潜力以及快手用户在高客单价商品上的极强消费力。

对应地，快手的优势在于用户体量以及直播电商新场景。当前快手日活已经超过3亿，用户体量巨大，且用户构成涵盖一二线城市与新消费市场，与京东原有用户存在互补性。并且，快手的老铁具有高黏性以及高转化率，这些都能使得京东在新兴市场用户触达和直播电商新场景上获得增益。

此外，双方将加强品牌营销能力共建，快手进行主播直播及短视频营销推广，京东零售提供联合营销及履约能力，提升双方品牌核心竞争力。双方还将基于京东零售对购物行为数据以及快手对短视频、直播、直播电商行为数据的理解，共同探索精准营销能力共建。

采写：南都记者 徐冰倩