微商如何引流方法,2020年抖音KOL生态研究：活跃红人增速下滑，超8成账号“火”不外3个月

2020年，短视频内容创作赛道连续“降温”。以抖音为例，3个方面可体现：

活跃账号（粉丝数≥10w，月更视频数目≥1条）总量增速下滑：从2019年的147%降至92%，且相较上半年，2020年下半年的总量增速进一步放缓；红人“爆红”概率降低：2020年整年，仅有6个账号实现单月涨粉1000万+，去除媒体、政务号，KOL账号仅占比2席，他们是@医路向前巍子和@刀小刀sama。而月涨粉500万-1000万的账号也只有38个，其中，KOL账号26个（去重后的现实数目为18个），漫衍在：影视/娱乐、剧情/搞笑、美食、汽车、颜值等多个内容赛道，呈极端细分趋势，以影视娱乐类@毒舌影戏重复上榜频次最高；红人生命周期进一步缩短：剖析2020年各月度增粉最快的TOP1500账号不难发现，能3次以上登榜的账号仅为16.52%，超8成账号“红”不外3个月。

与此同时，卡思还发现：百万账号“永远”停更征象更为普遍，其中，又以剧情/搞笑类账号显示最为显著。以上所提及的现状，绝非短视频内容创作的“短期阵痛”，随着短视频人口盈利消逝，这或许是创作者不得不面临的恒久状态。

卡思数据稀奇推出了《2020抖音KOL生态研究》，以期通过数据为创作者们提供更宏观、周全的参考，与此同时，针对2020年显示突出的5个赛道，我们也整理了一些创作建议供人人参考。

如下是研究中的一些内容节选（注：数据为卡思数据采集，不代表平台官方）：

一、5组数据1. 从2020年度涨粉最快的30个账号来看

剧情/搞笑类仍占比最多，达11席，其次是媒体账号，占比8席。

而剩余的11个账号，则漫衍在：影视娱乐、美食、医疗/康健、汽车、音乐等赛道。卡思稀奇清点了2019年增粉最快的TOP30账号，发现：除媒体外，增粉最快的30个账号无一进入到了2020年TOP30名单中。

2. 剖析各月度增粉最快的1500个账号

（12个月所统计的不去重账号为18000个）：去重后的现实账号量10172个，这其中，有65%的账号一年仅上榜一次。进一步剖析，我们还看到：12个月中，上榜3次以上的账号仅占比16.52%，超8成的账号“红不外3个月”，更别提长红。

3. 从各月度增粉最快的1500个的账号的增粉中位值和均值来看

1-8月，TOP1500账号无论是增粉中位值照样均值都显示稳固，中位值多在60万上下浮动，而均值则在80万上下浮动，但到了9月，这个数据却泛起了“断崖式”下滑，中位值跌至35万左右，而均值则在50万上下浮动。

剖析这一情形泛起的缘故原由，与学生恢复课业有关，与平台调整流量机制有关，也与平台增强羁系（对灰产账号举行封禁处置）等有关。

4. 卡思重点剖析了增粉最快的2000个账号

发现：剧情/搞笑类账号仍是当之无愧的增粉“王者”，占有2000个账号的23.9%。除“剧情”外，知足用户宅家娱乐需求的影视/娱乐、美食、游戏类账号也在疫情时代超速腾飞。

值得一提是，汽车类账号虽在TOP2000增粉账号中占比不高，然则上榜账号的均增粉势能却不容小觑。

5. 来看看增粉最快的500个达人账号（不含媒体、政务机构等）

对比2019年，可看到一个相同和两大差异。

相同的是：剧情/搞笑类账号仍显示“坚挺”，占比虽有下滑，仍高达27.4%（2019年该数据为31.66%），差其余是：

内容更为细分，2019年,前15大内容类型占有了TOP500涨粉账号的95.75%，但到2020年，这一数据降至77.2%，这说明：另有更多细分领域的账号处于涨粉快轨；在泛娱乐、泛生涯之外，相比于2019年的“美妆”赛道显示抢眼，2020年，取而代之的是游戏、医疗康健和汽车3个领域。

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二、5个赛道

除了上述来自数据端的考察，我们还在研究中为人人整理了2020年5个具有剖析价值的重点赛道，他们是：剧情/搞笑、美食、汽车、游戏和影视娱乐，譬如：

1. 剧情/搞笑

2020年，剧情/搞笑类账号之以是能连续“高光”，不仅仅是由于用户更喜欢在抖音消费泛娱乐、泛生涯内容，还在于：2020年，剧情/搞笑类账号内容质量有显著升级，无论是场景、人设照样剧情细腻度上都有提升，焦点趋势是：演绎因素在削减，源于生涯的、真实的、共情的内容在增添。

详细到升级维度上，可体现为：人物关系、细分职业、拍摄手法、创作者属性以及“剧情+X”这5个方面。

从左到右：体现内容升级的代表账号

以“剧情+X”为例。现实上，自2019年起，“剧情+X”的模式，就已在美妆、母婴、萌宠类赛道流行，而到了2020年，这一趋势则延伸向了汽车、美食、游戏、动漫等多个领域，代表有：@石神（剧情X美食）、@猴哥说车（剧情X汽车）、@猪屁登（剧情X动漫）。

固然，这里要说的“剧情+X”不仅仅体现在衍生赛道上，也体现在创作手法上：

一来，更为注重挖掘人性，通过紧凑的剧情，“吸”着用户往下看，代表如：@梅尼耶/@都市巧妙物语(剧情+悬疑)、@动物启示录（剧情+科普）；另一方面，则强调系列化创作，通过确定的场景、不确定的剧情来打造陶醉式追剧体验，代表如：@帅大斌（网吧系列、钓鱼系列、驾校系列）。

又如剧情里的人物关系，也已经从常见的职场、恋爱向亲情、友谊等周全渗透，且相比于2019年大火的逆袭剧、反转剧，2020年的剧情内容创作，题材更为生涯化，不再那么刻意强调演员颜值、服化道等，但对拍摄手法和演员演技提出了更高要求，以打造“一样平常纪实”类剧情，让内容更具真实感而非演绎感。

2. 美食

再来看一下美食赛道。相比于2019年增粉快的美食账号，以吃播、美食教程分享和美食挑战/测评为主，2020年增粉快的美食账号，还总结有如下6大方面：

增添了土味人世烟火气，让内容更贴近生涯、反映生涯，代表如：@蜀中桃子姐、@樊小慧儿；增添猎奇、体验，一方面，从通俗人的视角，带着更多人一起打卡、探店纷歧样的品质生涯，知足用户的好奇心，代表如：@大LOGO吃垮北京；另一方面，则是带人人远离钢筋混凝土的都市生涯，去感受原生态的美妙，代表如：@潘姥姥、@李子柒；增添知识科普，从爱吃、能吃到懂吃、会吃，全方位转达“食”文化，代表如：@我是不白吃；增添标签影象，这些标签，涉及穿着形象、动作、语言标签、内容结构、场景等方方面面，不仅能差异化账号识别，也能强化用户影象，赋予标签以怪异个性，代表如：@饿货小葱仔；增添了美食物类，不仅有家常美食，也有私房精品，如@我的大远；不仅能知足我们的一日三餐，也能提升生涯的仪式感、品质感，代表如：@大金小金；增添了故事/剧情，在美食之外，强化人设、强化内容“质感”，强化看点，代表如：@潘姥姥。

从左到右：代表账号

3. 影视娱乐

2020年对于短视频创作赛道来说，影视/娱乐是不得不提的一个的赛道。在抖音增粉最快的2000个账号中，影视娱乐类占比8.5%，从2019年排名TOP10开外上升到TOP4。

这一情形的发生，既有平台的推动，在铺开内容时长限制的同时，通过算法制造的信息茧房带给了人们陶醉式体验；也有时势推动，疫下用户注重力周全转移线上；更有对用户需求的迎合，希望在最短时间里消化最周全的信息。

在所有的影视娱乐账号里里，以影视剪辑类账号占比最多，增粉最快的TOP3账号：@毒舌影戏、@平民探案、@贤于葛格均为剪辑号，然则在常见的剪辑、解说外，也做了创新，详细体现在：

险些所有的账号都接纳了整齐同等的排版形式。通过3-6个视频拼合的方式，来打造突出影片焦点看点的封面，如@平民探案，会在封面上注明视频全集时长、影片所获得的成就、影片的焦点主线；从题材选择上，剪辑类账号多分为两类，一类是在账号确立初期，就有明确的题材设计，如：@平民探案、@小侠说影戏均聚焦于悬疑类影戏，能快速锁定某类特定影片的兴趣者，并确立细分优势；另一类则是如@毒舌影戏那样，聚焦全品类，在选择影戏时，会以“影片价值”和“社会热度”为权衡尺度，同时，也会连系热门来为人人推荐好剧；从解说气概上，头部账号多确立有自己特色的解说气概，同时，会连系剧情，融入与生涯、社集会题、热门等相关的内容，让影片解说出现加倍丰满。三、总结

2020年，是短视频内容创作赛道增速放缓的第一年。但这并不意味着：内容“出圈”的时机在消逝，在主打强算法分发，并尊崇“内容为王”的平台，时机总是在向每一个有潜力的创作者招手。

2021年，卡思以为：内容创作的职业化、生涯化和电商化仍将是趋势。以职业化为例，这种趋势的泛起，受两重因素的推动：

一是源于用户内容消费需求的转变，从消遣娱乐向获取适用讯息甚至赢得小我私人（价值）认同的偏向生长，这会让更多职业的、且专业的达人在抖音快速生长；

二是得益于创作者自己的意识的醒悟，不再愿意独自精彩，而是借势大型流量平台和算法优势走入到民众视野，据巨量算数官方数据显示，2020年，以“医生”为职业的创作者上传的视频，就在抖音获得了跨越390亿次的播放和9亿+点赞。

又以：生涯化为例，越是贴近生涯，反映生涯的内容，越容易引发共识。2020年，我们看到“生涯化”视角拍摄的内容在剧情、美食领域大行其道，那么，2021年，它又会在哪些领域细分精彩呢？

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