如何利用视频号直播，为商家打造商业闭环？

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如何利用视频号直播，为商家打造商业闭环？

视频号经过两年的发展，内容丰富度和算法成熟度都达到了一个“临界点”，从Q2开始，视频号对私域 GMV的提升效果就很明显了。

正因为如此，越来越多的品牌都将目光投向了视频号直播，将私域流量重新串联起来。一方面，视频号成为了私域交易的放大器，另一方面，也是公共流量的助推器。

线上私域就是将用户集中在线上账号，以账号粉丝的形式沉淀下来，而门店导购私域则是将用户引导到直播间进行集中交易，通过视频化的方式传递产品信息和品牌文化，提升用户的付费转化率。

视频号是私人交易的放大器。在微信生态圈中，用户可以通过各种渠道连接起来，将用户从私域拉到直播间，同时还能引导用户进入直播间。

视频号的出现，给微信生态带来了一个高效的转化场景，主播会实时解说，有声音、有画面、有情绪引导，比以前与客户一对一交流发视频讲解的内容和形式要丰富得多。这样才能更快地建立起消费者对产品的了解以及对品牌的信任。

目前，视频号正在大量探索公共流量应用，今年还举办了一系列明星演唱会的直播活动。对于企业来说，以前的流量都是通过其他方式沉淀到私域的，现在可以通过私域来换取一定的公域流量。

另外，在接触品牌的过程中，如果是其他直播平台，大家都会考虑是否能将用户转移到微信平台上，但因为规则的限制以及跳转的流失率，导致直播的转化效率更低。如果能以微信生态为基础形成一个流量闭环的体系，转化效率自然会更高。

平台方面，无论是技术、产品的更新，还是团队的建设，腾讯的官方团队都在加速推动视频号的发展。用户端视频号给整个私域带来了更多的流量，尤其是在流量越来越贵的情况下，商家更加容易接触到使用视频号的老年人。

商家可以围绕直播产生内容，建立私人交流机制，实现用户的触达。总体来说，交流的频率并没有太大的变化，但最终的落脚点还是在直播间购买上。

如果是新品牌，在没有导购和私域积累的情况下，在运营过程中，会通过直播间慢慢地将用户引入私人领域，然后就是视频直播和私域模式了。

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