怎么用微信个人号和朋友圈来打造品牌卖货？

2018年1月15日，张小龙宣布微信用户已经超过10亿，其中80％以上的流量都源自朋友圈。朋友圈并不仅仅是一个社交系统，而是微信营销的核心渠道，同时还是商家运营的有效平台。商家使用个人号进行运营，既能输出个人品牌，也能刺激产品销售，甚至可以维护客户关系。

2018年1月15日，张小龙宣布微信用户已经超过10亿，其中80％以上的流量都源自朋友圈。朋友圈并不仅仅是一个社交系统，而是微信营销的核心渠道，同时还是商家运营的有效平台。商家使用个人号进行运营，既能输出个人品牌，也能刺激产品销售，甚至可以维护客户关系。

2018年1月15日，张小龙宣布微信用户已经超过10亿，其中80％以上的流量都源自朋友圈。朋友圈并不仅仅是一个社交系统，而是微信营销的核心渠道，同时还是商家运营的有效平台。商家使用个人号进行运营，既能输出个人品牌，也能刺激产品销售，甚至可以维护客户关系。

1）体现专业技能利用专业技能打造品牌是比较容易成功的方式，这主要是因为专业技能要求商家具备一定的专业基础。

比如一个朋友是从服装设计学院毕业的，打扮得总是相当新潮，身边的朋友有重大约会、宴会，甚至到指定场合参加活动等，通常都问她应该穿什么衣服比较合适。

而这个朋友时不时也会在朋友圈中撰写一些小文章，如当季流行颜色等。这位朋友在无形之中已经解决了营销过程中最重要的“信任”问题，因此在销售服饰产品时，受到了身边好友的一致支持。反过来想，专业技能延伸出来的领域可以持续维护商家形象，当然这是一个比较长期的过程。

2）围绕产品建立品牌细心的用户可以发现，同一个朋友圈，有的商家生意红火，有的商家却无人光顾。总结原因，后者无非是暴力刷屏引起好友的反感，进而破坏了品牌形象。

如果围绕产品把品牌建立起来，朋友圈用户不仅不会反感，还会相当欢迎。像上面提到的朋友，她经常会发布诸如：
“夏天瘦小的女生如何搭配显高又提升气质？”

“肤色偏黄的姑娘，你怎么穿更显白嫩有气质？”等内容，

再配图说明。这些内容能够帮助商家吸引用户形成社群，进一步提升互动性与情感黏性。有养分的内容可以滋养商家的朋友圈，不仅不会被用户排斥，还可以让目标受众主动咨询商家。

另外，在刺激产品销售上，某微信商家提到过这样一句话“朋友的消费决定了我的消费；我的消费，引导着身边人的消费”。意思是在朋友圈这一独特的封闭系统中，无论是本身的好友，还是经过好友介绍而来的好友，都具备较强的信任关系，进而具备高效优质的营销价值。

除此之外，传统营销方式经常做的是“一锤子买卖”，意思是脱离用户而获得的交易，与用户之间无法建立深度联系：仅依靠会员卡信息向用户发送营销短信，属于单项沟通，总体效率较低。即便是通过多年经营积累出忠实用户，但是难以通过他们来获取新用户。

然而微信营销具备的两大特点却可以帮助解决这一问题：

一是微信与用户的身体距离近，即用户随时会将手机放在旁边，在碎片化的时间内打开微信刷刷朋友圈；

二是微信距离商家的心灵近，即遇到高兴的事或者是烦恼的事，通常会通过朋友圈分享或发泄。

微信的特点可以帮助商家维护客户关系，使他们通过朋友圈来了解用户的兴趣爱好，同时通过点赞评论与用户产生互动。

总而言之，微信个人号的核心价值体现于“信任”二字，用户购买的不是产品，而是信任。在信任的基础上才能实现微信营销的转化，而这恰恰是微信生态与生俱来的营销优势。