最吸引人的招聘广告语 招募合伙人幽默广告语

说到文案，你会想到什么？

是选词造句，用华丽的词藻抓人眼球？还是想从微信官方账号发消息，在朋友圈卖个产品？

如果你这么想，那就是离正确理解文案还差一本书，这本书就是《传神文案》。

这本书的作者有很多来源。他是中国第一家上市广告公司的高级集团总监，两手空空。

说到空手这个名字，文案们都很熟悉。

科特勒咨询集团全球合伙人曹虎空手评价：“他是我见过的国内内容营销和文案领域的顶级专家。”

这句话，对于两手空空的人来说，绝不是虚名，而是实至名归。

空手拥有15年的广告经验，曾就职于全球第三大广告集团师洋广告、中国第一家上市广告公司盛光集团。

历任文案策划人、战略总监、副总经理、高级营销组主任。

多年的工作经验让他对文案有了深刻的见解。

他的客户包括方水晶、金九、茅台、衡水老白干、江淮汽车和招商银行。万科等。

在《传神文案》这本书里，空手提到了一点，那就是好的文案，必须有四个要素：

一是场景力，二是标签力，三是社交力，四是流传力。

它们共同构成了一个良好的文案系统。

01 没有场景，文案就是白搭

还记得王老吉凉茶的广告图吗？

一口热气腾腾的火锅，一群年轻人正在尽情享受，挥汗如雨，这时一个人拿出一瓶王老吉，一饮而尽，然后神情悠闲。

这时，口号打出来了：“我怕生气，怕喝了王老记。”

这个说法一出来，王老吉就成了“火锅合伙人”

这个广告文案用的是场景，把文案放在吃火锅的环境里。有了图片，我相信屏幕前的每个人都感到口渴，迫不及待地想喝一杯。

这就是王老吉凉茶在消费者心目中的形象。现在我们吃火锅的时候，很多人还是点一些王老吉，这就是用场景创作文案的优势。

当同样的场景出现时，品牌产品会被消费者记住，所以他们可以购买。

除了王老吉的场景化副本，宝马也很好地应用了场景化副本。

有一次，宝马放出这个广告，奔驰全球总裁dieter zetsche退休了，司机开着豪华的奔驰车送他回家。

当dieter zetsche回到家时，他转身从车库里开着一辆宝马。他踩下油门，出去兜风。

这个广告就是用场景明确告诉消费者，奔驰是坐的，宝马是开的。

所以很多骑手都相信那句话：开奔驰，坐宝马。

这也从侧面印证了宝马的品牌号召力。宝马是让消费者自己开车，亲自体验非凡的驾驶乐趣，而奔驰，

则需要你雇个司机，你坐在后排享受豪华坐骑。

如果没有具体的使用场景，再好的文案，也无法在消费者脑海中留下印记，尤其在如今的信息爆炸时代，多如牛毛的信息，会让消费者审美疲惫。

但场景化则不同，只要消费者身处的场景，跟文案宣传的场景高度吻合，文案宣传的场景力就会被触发，消费者的行为就容易被文案宣传影响，从而购买宣传的品牌产品。

02 贴个标签，文案更显而易见

在大数据时代，每个消费者的消费喜好，购买习惯都被大数据记录下来，同时被记录的还有不同品牌的产品。

为了给消费者精准推荐，品牌就要有自己的标签。

这个标签有助于数据库找出品牌，并将其推广给对应的消费者。

标签有三大作用，表明品牌身份，传递品牌价值，感召用户行动。

比如，女性朋友都很熟悉的护肤品牌SKII，它有一款产品叫护肤精华露，你也许对这个称呼感到陌生，但如果我告诉你，这就是“神仙水”，你一定恍然大悟。

神仙水就是一个标签，它简单好记，而且很独特，赋予了产品神奇的力量，让这款产品一直畅销，经常断货。

同样的，SKII还有一款产品，标签化名称就叫大红瓶，你甚至不知道它原本的名字了，但这丝毫不影响你反复购买这款大红瓶。

当一个品牌有了明确的价值标签，当你的文案能把这个标签体现出来，这样的文案才能广泛流传，刺激消费购买等行动。

比如我们常听的一句文案：“有问题，上知乎”，这就是从消费者角度，把这个标签给确定出来，它明确告诉人们，有问题，你就能在知乎上得到你想要的答案。

这样的标签就用了一种近乎笃定和承诺的口气，把具体的效果展示了出来。

03 好文案，懂社交

文案的社交力是什么意思呢？

我们看个例子。

哈根达斯有个广告语就是“爱她，就请她吃哈根达斯”，这个文案的背后就是利用人们的社交需求，把这个需求和文案链接在一起，让目标人群为之行动起来。

比如，一个男生要追求女生，他不知道如何表达自己的情感，他就可以买根哈根达斯冰淇淋给女生吃，哈根达斯就成了爱情传递的载体。

文案要体现社交力，就要考虑群体，把谁当成主体，文案能否引发这个群体的共鸣，促进传播。

比如柒牌男装，它主打的就是男装，它的文案就针对男性群体，文案是这么说的：“男人就应该对自己狠一点”。

一句话红遍大江南北，不仅带火了品牌，还成了男人群体的励志宣言。

可见，当我们的文案，能在某一群体中有社交的属性和功能，能帮助群体反映心声，它就是好文案，就能广泛传播。

04 不流传，岂可成经典

要是提到能长久流传的东西，我想诗歌一定是榜上有名的。

唐诗宋词流传至今，脍炙人口，靠的是什么？

答案很简单：靠的就是音，形，意。

好文案能长久流传，方为经典。

比如那句：钻石恒久远，一颗永流传。

它就充分体现了音，形，意三方面的功底。

这句话朗朗上口，押韵好记，这是音上的亮点。

再看形式，两句对仗十分工整，恒久远对应永流传，意思上也无可挑剔。

和这句文案类似的还有：充电五分钟，通话两小时。

通过对比，展示了OPPO手机的卖点和优势，让广大群众深刻地记住了这句广告词。

2013年，央视有个广告，是主打关爱老人的，其中一个老年痴呆的老人，已经忘记了家人，但他看到一盘饺子时，却赶紧抓起饺子塞进口袋，口齿不清地说：“这是留给我儿子的，他最爱吃饺子。”

那句“他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你”，不仅戳中泪点，更是感动了无数人。

仔细留心那些口口相传的文案内容，我们总能发现它们的确在“音、形、意”三方面做得特别到位，文案少不了文字，文字背后又有着深长的韵味，有丰富的文化观念。得益于此，文案才能历久弥新，在时光的叠加中，一直被消费者牢牢记住，难以忘却。

05 一句顶万句，靠的是走心

其实，真正的好文案，纵然有各种表象，本质却是唯一的，那就是走心。

那些一句顶万句的文案，最后拼的都是“用心”。

谁对品牌和市场策略越了解，谁对用户心智和行为最熟悉，谁就最可能写出超级文案。

《传神文案》中，空手列举了600多个案例，给我们献上一场文案的饕餮大餐。

他从每个案例出发，分析了背后的商业逻辑，写文案的出发点和整体思路，让所有文案小白，都能迅速复制学习方法，打通文案的任督二脉，轻松写出“一句顶万句”的经典文案。

文案写得对，营销才能做得对。

如果你是个成长中的文案人，入行多年依然籍籍无名，还在低级模仿套路和模板，还在玩谐音换字梗，这本书定然是本最佳的学习资料，开卷有益，不容错过。

————完————

文/鱼白原创