aso布局策略,

据Sensor Tower公司数据显示，第三季度全球消费者在App Store和Google Play（不包含其他三方应用商城）上的消费总额为182亿美元 ，比去年同期的148亿美元增长了22.7％。

得益于低成本安卓设备的普及，Google Play累计下载量195亿次；而苹果的App Store累计下载73亿次。虽然下载量苹果远不及谷歌，但是在营收上，2018年第三季度里，苹果App Store营收120亿美元，Google Play营收62亿美元，苹果独得三分之二。

目前，在中国区苹果商城的在线应有近200万款，并且在不断有新应用上线。面对百万应用的挑战，每个开发者与运营团队都很清楚，想要让自家产品脱颖而出，就必须采用一定的手段进行推广，ASO优化就是其中一种不错的选择。

ASO是一种针对应用市场检索系统的优化方式。它和SEO相类似，是为了提升产品在应用市场中的检索结果排名或者榜单排名，从而提升产品的自然下载量。

ASO属于一种比较灵活的推广方式，预算多还是少，都能找到合适的优化方式。ASO主要针对应用市场的检索系统，而目前市场中70%以上的用户都是依靠应用市场获取APP，其中73%以上的用户都是检索下载的。所以ASO针对的受众群最为广泛。其次，ASO针对检索系统，所以它也最为精准。

ASO优化基本分为三大部分

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增加关键词覆盖量以及提高热搜关键词下APP的权重：应用标题、副标题、100关键字符、开发商名称；

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提高转化率：icon、商店展示页、产品描述、评论优化；

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付费方式：低成本积分墙投放，检验关键词带量情况。

实际上，关键词排名优化的方式非常多，在优化的过程中，需要密切地结合App的特征、上线时期以及迭代等因素的不同，制定相符的策略。常规且有效的优化方式，往往是紧贴着App不同阶段的发展所制定。

ASO优化初期

初期的时候，多数App的自然量都较少，可以在关键词覆盖数量上进行优化操作，重点挖掘长尾词，尽最大可能的去蹭量，从而达到提高App排名的目的；如果App在初期也具备不错的流量，可以重点在覆盖优化的基础上，重点关注行业词、竞品词等。

这里跟SEO优化有点相识，举个例子：以出行旅游类的App为例子，在自然增量较少的阶段，很难在“旅游”“旅行”等行业大词与成熟的平台——携程、途牛等进行竞争。因此在优化的初期，可将App的重点转向挖掘长尾词上。

ASO优化中期

根据前期ASO优化后的数据，挑选出带量的词（热度在 4605 以上），并进行重点维护。该阶段也需要重点关注行业词、竞品词等，继续通过多轮的覆盖优化，进一步扩充有效关键词词库的数量。

ASO优化成熟期

“成熟”顾名思义也就是基本条件都已经搭建完成，即是重点优化的关键词排名、带量效果等已经比较稳定的阶段。可以在本基础上，进一步提高有效关键词排名（必不可少的推广买量），同时增加对竞品词、热门词的关注，尝试从现有的核心词，竞品词，热门词，或用户群等方面进行拓展优化。

ASO优化也是品牌的一种建立，App的品牌词具备不可小觑的流量。所以在优化的始末，都需要维护好品牌词的位置。

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