万物皆可播时代，抖音直播成流量布局新方式

12月初，巨量引擎（抖音）发布了《视频社会生产力报告》，报告公布了很多数据，这些数据侧面印证了视频的经济效益和社会价值。根据统计，有超过2000万人在抖音赚了总计417亿元的收入，视频成为了新时代的重要生产力。

1 视频社会雏形已成

视频平台及短视频平台规模不断发展，我们正在走入“视频社会”，内容生产者们通过一条短视频涨粉百万，做广告变现，做直播带货，激活生意增长，价值无限。较早布局抖音的电商卖家，大多已经享受到了平台的巨大红利。

报告说，移动网民用户规模突破9亿，这其中短视频用户规模达到了8.18亿，短视频用户的渗透率也超过了70%。短视频市场的规模已经成功超越了传统的网络直播平台，成为互联网第三大流量入口。这也就是为什么电商企业一定要布局抖音，做新媒体的核心原因。

当下的事实是短视频已经渗透生活，是众多用户分享社交生活的主要方式，视频社会雏形已经成形。在巨量引擎之前，人民日报中国品牌发展研究院11月底也发布了一则报告——《中国视频社会化趋势报告（2020）》。报告显示截至2020年6月，中国电商直播规模达到了3.09 亿，是2020年上半年增长最快的个人互联网应用。同时电商的业态革新与延展也带动了传统产业转型，创造了更多新兴就业岗位。

2019年8月-2020年8月，抖音带动的就业机会有3617万个，以24-40岁人群为主，合计占比67%；而抖音刺激直接就业从业人员有3561万，这里面主要包括短视频创作者、直播的主播、直播团队就业人员、企业号、MCN和公会的工作人员。

2 个人和企业都有无限可能

短视频的“新玩法”催生了“新经济”，抖音平台明确表示了个人和企业都存在无限可能。对企业来说最是利好，电商企业这两年的广告成本越来越高，利润越来越少，如果能在抖音等外部平台上用心经营自己的账号，打造自己的渠道矩阵，业绩一定会有增长。

个人方面，抖音现阶段的创作者数量增加了1.3亿，而今年新成长为万粉的作者数有72万个，这些创作者里大多是18-23岁的后浪，他们的平均粉丝数高于均值195%，在万粉创作者中增速+64%。

企业方面，越来越多的中小商家通过抖音企业号迅速积累粉丝，直接为消费者提供服务。报告显示的统计数据是，抖音的企业号有400万家，中小企业占到了77%，以服饰、零售、餐饮、生活服务、家居建材等为主。3-5月疫情期间，企业号的数量和作品发布数量增长的都很快，企业号和直播的结合，为行业带去了生机。

3 掌握内容，就掌握生产力密码

《视频社会生产力报告》里说，时尚、美食、剧情类有收入的创作者占比超过了50%，这其中收入前三甲的是生活记录、剧情、才艺类的创作者。但其实旅行攻略、竞技体育、美食测评类内容的粉丝涨粉力超级强，是未来的潜力股。旅行攻略的涨粉达到了669%，竞技体育是299%，美食测评是247%。

万物互融的视频社会化时代，直播成为新的生产方式，万物皆可拍，万物皆可播。但无论是企业还是个人账号，有一个是不变的，那就是人。“人物”是视频叙事中最主要的对象，在视频拍摄内容中处于绝对核心地位。

不过人物形象能否撑起，则需要内容故事，只有好的内容故事才能引发传播和关注，才能有吸引到更多的流量，这是变现的前提。但如何做出有创意的内容故事，企业又该如何通过社交电商平台打造自己的品牌流量，这需要有超强的内容规划能力，还需要有创意的运营团队。