营销裂变活动的成功与许多因素有关,其中最重要的是诱饵的设计。
诱饵设计不好,即使流程流畅,产品好,活动效果也会大大降低。
一、诱饵的本质。
那么究竟什么是诱饵?
事实上,我们每天看到的满减、满赠活动、新人免单、免费送资料等等,都是诱饵。
因为新人免单,每个人都有尝试的想法。
因为只需找三个朋友帮忙,就可以免费活动一张50元优惠券,有人愿意去拉新、分享。
如果要给诱饵下一个定义的话,我认为诱饵是影响和加速用户信任和消费决策的因素。
二、3种诱饵类型。
面对这么多诱饵,应该如何区分?
什么场景下应该设计什么诱饵?我根据过去的交易经验,将诱饵分为三类。
一是引流诱饵:
通过吸引用户的注意力,将用户引向自己的微信私域、APP、小程序等平台。
例如:
1、添加微信可以免费获得1000份运营资料。
2、添加微信可以免费加入微信粉丝群。
3、新用户注册后可获得100元的购物红包。
引流诱饵的设计需要用户轻松获得,只要完成添加、注册、扫描、关注、下载等任何动作,就可以立即兑现。
这样做的目的是给用户一场了解你的机会。只有用户愿意了解你,你才有可能进一步转化的可能。
二是成交诱饵。
当用户第一次接触你,然后通过你的产品、服务、内容等对你有一些好印象时,接下来就要考虑做用户的成交转化。
01、满赠满减诱饵。
现在用户下单,可享受额外赠品。例如满99赠一、买一送一、买二送一。
当然,赠送的内容不一定是商品,也可以包括虚拟数据、优惠券和某些权益。
或者可以减少一些费用,比如优惠券、折扣等等。
02、特价诱饵。
在特定时间内消费购买可以获得特殊的价格优惠政策。
例如:
充值可享受满返活动。
成为会员可享受95折、9折等。
有些产品可以通过涨价策略激励用户下单。
03、稀缺诱饵。
活动只限X位用户参与,或者前几个用户可以享受某种优惠政策。
04、机会诱饵。
还有的诱饵与产品本身无关,但与附属权益有关。
例如,一场活动邀请了某位大咖来做分享,或者有机会与某人面对面沟通,可以享受未来12次线上最新课程等等。
三是裂变诱饵。
一场活动只有充分发挥老带新的力量,扩大传播,才能降低成本。
例如:
01、邀请X人帮忙,就能得到现金红包。
02、分享X个微信群,可获得抽奖机会。
03、邀请X人注册,可获得团队奖励。
类似这样的奖励条件,最终都是希望用户能去拓展身边的好友人脉。
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